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中国展览行业现状及趋势分析

一、展览行业概述

展览业，狭义的展览业专指展览。由于展览与会议往往紧密结合在一起来举办，因此现代意义上的展览业多指展览与会议的综合体，即会展业，是一个国家或地区工业化成长到中级阶段以后，伴随着商业、服务业的快速扩张而逐步形成和发展起来的一门新兴产业。

二、展览行业政策环境

随着展览行业的发展，展会逐渐成为了融合文化、交流技术、协同经济的有效手段，受到政府重视的同时，相继出台了系列政策措施，用以引导展览行业规范、支出展览行业快速发展，主要是支持企业参加各类展会抓订单，积极打造线上展会新平台，促进线上与线下办展融合发展，培育线上展会龙头企业和品牌展会等。

三、展览行业产业链

1、产业链

从展览行业产业链来看，涉及多项环节，并且层层紧扣。上游主要参与者是展览的服务提供商，涵盖场馆租赁、展位单间、展具租赁等活动；中游端是展览主办单位和展览承办单位，也是产业链的核心环节；下游包括但不限于展览代理合作机构、参展商以及参展观众。

2、上游分析

因受到疫情冲击，2022年中国展览业实际投入运营的展馆数量（126个）较上年出现大幅下滑，甚至低于2020年水平，为疫情发生以来最困难时期，同比降幅达16.6%；室内可租用总面积为952万平方米，同比减少了82万平方米，同比下降7.9%。

四、展览行业现状

1、展览总数

因新冠疫情防控的形势复杂且波动性极强，举办线下展览的时间窗口难以把控，使得近年的整体展览业难以回到2019年的规模，2022年，全国的线下展览总数为2572场，较上年末减少了2923场，同比降幅达53.2%。

2、展览总面积

从线下展览总面积来看，整体走势呈波浪式下降，2021年的展览总面积虽有回暖现象，但是2022年的展览总面积未到预期水平。2022年，全国线下展览总面积为4721万平方米，同比减少了4463万平方米，同比增速为-48.6%。

3、平均面积

中国展览平均面积稳中有升，且上涨趋势明显。2021年的中国展览平均面积为1.67万平方米，较上年底增加了0.24万平方米；2022年中国展览平均面积（1.84万平方米）同比增长10.2%。

4、经贸展览

2022年，中国经贸类展览数量、经贸类展览面积均出现下滑现象。据不完全统计，2022年共举办了经贸类展览1807个，同比增速为-38.7%；经贸类展览面积为5576万平方米，同比下降达41.1%。

5、区域分布

从办展数量来看，华东地区保持首位，2022年共举办经贸类展览758个，占了全国比例的41.9%；其次是华南和华中地区，分别占比20.6%、11.1%。从办展面积来看，华东地区仍然领先，2022年的经贸类展览面积为2248万平方米，占全国的比重为40.3%；最少的两个地区华北和西北地区的展览面积分别占了全国比例的5.6%、5.0%。

6、行业布局

经贸类展览办展数量的行业布局而言，展览数量从多到少依次是轻工业类展览、重工业类展览、服务业类展览、农业类展览以及专项类展览，办展数量分别为755个、467个、400个、106个和79个。

7、广交会

中国进出口商品交易会展馆（广交会展馆）自建成以来，多年保持年办展数量、办展面积全国前三的好成绩。2022年，广交会展馆的展览总面积约为300万平方米，位居全国第二；共举办71个展览，位居全国第四。

8、南京国际博览中心

数据统计，2022年南京国际博览中心的展览总面积约224万平方米，较上年末增长61%；共举办了74个展览，同比增幅达78%，展览总数量并列全国第三。

五、展览行业重点企业

东浩兰生会展集团股份有限公司拥有会展业全产业链资源，业务涵盖展览组织、展馆运营、会议活动赛事、会展服务等。兰生股份倾力打造东浩兰生会展品牌，成为首批通过“上海品牌”认证的唯一会展企业，是UFICHINACLUB的发起单位之一，也是黄金合作伙伴之一。据统计，2022年的兰生股份会展业务营收7.69亿元，同比下降16.31%，主要是疫情使得会展业务减少。

六、展览行业发展趋势

持续的利好政策，间接反应了中国展览业广阔的发展前景，经济回暖的背景，将为国内展览行业注入新活力。中国展览业的发展将呈以下趋势：广交会和消博会相继回归线下，线下展览活动的价值将逐渐凸显，展览行业复苏在即。数字展览成为了展览行业与数字经济交汇融合的重要补充，数字化的展馆管理模式也将推动商客之间有效对接。面向世界的多边性、区域性展览，促进企业间的深度合作，加速中国展览品牌植入国际市场。