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招商银行短视频自媒体运营比稿方案(正本)
短视频平台中,18-30岁年龄段的创作者和粉丝用户占比最多
•短视频KOL与其粉丝性别分布基本接近,男女占比各半;18-24岁内容创作者占比最高,其次是25-30岁;用户城市分布
没有呈现特别集中的地域分布趋势。
2
/自媒体环境洞察/
3
短视频平台用户晚上最活跃,17时后是活跃高峰
•抖音粉丝“越夜越兴奋”,21-24时最活跃,占比高达26.3%;快手老铁相对活跃时间早,17-20时为最活跃时间段;从具
体活跃时间点来看,抖音粉丝21时最活跃,快手粉丝19时便已到达活跃巅峰。
4
内容垂直化是必然趋势
•小哥哥/小姐姐、搞笑/剧情、音乐类账号仍是“强势”内容类别,但从内容发展趋势看:“垂直化”已成内容创作必然态势。
•除了追逐流量的娱乐类账号外,抖音以汽车、情感、美食、美妆等最为典型,快手加速发展美食、游戏、宠物、时尚等领域
的垂类账号;另外,受电商带货影响,来自各领域的种草/测评类账号在双平台快速增长;知识资讯、文化艺术类账号也增
幅迅速。
5
增粉最快的红人内容类型
•年度增粉最快TOP500红人内容类型:
搞笑/剧情类账号均占据抖音、快手增粉最快的内
容赛道,但相较于抖音,快手的剧情类增粉表现不
及抖音,占比为24.89%。
6
增粉最快的垂直内容类型
•年度增粉最快TOP500KOL垂直内容类型:
抖音继续发挥着音乐类视频社区的优势,音乐类
KOL占比TOP500增粉账号中最多的类型;其次是
美食、情感、美妆、教育培训/知识分享类账号;
快手增粉最快的垂直内容领域以美食、游戏、音乐
为主,3大领域占据55.04%,在快手垂类账号要高速
增粉,建议仍贴近百姓生活和娱乐的基础诉求。
7
年度增粉最快的10位红人及特征分析
•从KOL内容类型看,无论在抖音还是快手,都
呈现出较强的垂直化趋势:
抖音,较去年同期,剧情/搞笑类账号占据增粉
TOP10赛道比重减少,汽车账号表现亮眼;
快手,原生草根直播大号在2019年增粉势头减弱,
内容型账号在快手批量崛起,它们在:美食、游戏、
音乐、汽车领域均有分布。
8
/企业账号运营现状/
9
抖音蓝V发展现状
•截至2019年10月31日,抖音活跃蓝V(包括媒体号、政务号、企业号)数量为158,172个,相比去年同期,增长了11.19倍。
其中,企业蓝V占比82.91%,是为抖音平台最为活跃的内容创作者之一。
•文化娱乐(含文化艺术、影视娱乐)行业的账号占比最高,但整体占比相较去年同期已缩减(4.52%),而来自服装
配饰、餐饮美食、商贸等领域的蓝V数量有较大幅度增加。
10
粉丝量TOP2000企业蓝V所属行业研究
•蓝V企业号增粉快速,粉丝量TOP2000的账号中,5成粉丝量
超百万;但强品牌/行业属性的蓝V企业号(如:3C数码、食
品饮料等)较少;
•文化娱乐、教育培训类机构凭借先天的内容优势及明星
/专家流量,占据了粉丝量TOP2000蓝V的42.74%;
•体育/运动、宠物/动物类蓝V,虽在蓝V总量中占比较少,但凭
借萌系内容和极高的粉丝粘性,表现出不俗的吸粉能力,在粉
丝量T
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