国内童装产业发展现状 .pdf

国内童装产业发顾!状

一、童装市场发展现状

童装在整个服装行业中一直处于上游的趋势，同时是服装理解感受板块中位

数不多的具有一定规模体谅、成长可持续性及龙头效应的产业。因此，童装在整

个服装市场中一直占据着必不可少的地位。随着经济的增长，居民消费水平的提

高，更多父母是乐意把钱投资在孩子身上，根据Euromonitor统计数据显示，童

装行业需求迅速增长详见图1）o2020整个服装市场处于低迷状态，导致整

个市场行情较差。过后，童装既有可能会引来反弹，这时候就需要消费者强化健

康意识以及政府大力支持出台相关政策，带动童装行业的发展，童装消费者的真

正需求，带来社会效益，分析市场形势，使得童装企业的迅速发展，有效地满足

大众消费需求，从而使得社会效益得到提高，最大限度地保障儿童的健康，营造

出儿童健康、安全、舒适的成长环境如何使其健康快乐成长，儿童服装的设计成

为摆在企业和设计师面前的新课题。

图1

一）品牌竞争激烈

在童装市场中，低端市场占比例最大，2017年，国内童装鞋服市场中，无

品牌市场所占的比例是非常大的，随着80、90后逐渐加入宝爸宝妈队伍当中，

成为购买主体，消费者的品牌意识增强，此类消费需求增加，导致童装未来进一

步趋向品牌化发展，这样更加驱使企业增强品牌意识，2017-2022年无品牌市场

有望迅速提高，而到了2022年，品牌市场的市场占有率也有望提升。人们对于

童装的购买不仅仅只关注服装的功能性，人们的消费观念在发山歌转变，对于设

计点和舒适度的需求压在不断提高市场经济的繁荣发展提高了消费者的能力，对

童装的购买受到了诸多因素的影响，这些因素包括了社会、经济、文化等。正是

因为这些因素以至于服装品牌的多样化，销售渠道的多样化，这可以提高消费者

选择的渠道和途径。在运动领域逐渐被安踏、李宁、耐克等这些原有牌子替代；

休闲领域：巴拉巴拉、小猪班纳、安奈儿等老牌子瓜分。各个领域各个风格之间

竞争都很激烈，正在这种激烈的竞争中，引导品牌找准自身的定位、消费人群以

及风格等。童装企业的持续发展需要全面地对这些因素进行分析，通过大量的市

场调研经过数据分析从根本上抓住消费者的消费心理，开拓整个童装市场的稳不

上升。同时市场规模小，缺乏资金，不懂得适应当下市场和及时做出应对决策的

企业逐渐会被市场所淘汰。

二）品牌协同效应

协同效应就是指企业生产，营销，管理的不同环节，不同阶段，不同方面共

同利用同一资源而产生的整体效应。简单地说，就是的效应。1971年，

德国物理学家赫尔曼•哈肯提出了协同的概念，1976年讲述了协同理论，并发表

了《协同学导论》等著作。协同论认为整个环境中的各个系统间存在着相互影响

而又相互合作的关系。社会现象也是这样，例如，企业组织中不同单位间的相互

配合与协作关系，以及系统中的相互干扰和制约等。现阶段的童装品牌很多是采

用了此效应，在本身品牌的基础上，开发童装这一道生产线，不仅可以扩大企业

规模，而且可以节约开销的费用，同时利用本身母品牌的知名度去经营消费新开

发的子品牌，在提高母品牌的品牌知名度的同时，也巩固了在市场知名度。为品

牌灌注新活力。巴拉巴拉借助森马品牌平台的同时还积极拓展电子商务营销模式,

以保证资源共享共用，达到线上线下的协同发展、互补发展的业务拓展模式。

2019年1月11日，森马公司旗下巴拉巴拉童装已开将近5000家线下连锁店，

线下门店地址广泛，街边街铺、商场门店、专卖店、百货商场等。品牌协同效应

在当今国内童装现状仍具有很大的潜力。

三）童装成人化

服装当中两个至关重要的因素，设计主题和定位。任何一个设计主题都离不

开人们的文化背景和生活模式。个性天真烂漫、活泼可爱是儿童的天性，在这基

础上添加成人时装潮流的因素，造成设计主题错位，把本不应该在童装上使用的

材料或配件设计到童装上，如同给宝宝身上存了一个炸弹。时尚个性的潮流是

21世纪的服装设计主题之一，也是童装发展的方向之一。

随着生活质量的提高，追求品质与时尚成为现代家庭给童装市放了一颗危害

健康的炸弹装一样。21世纪的服装设计都是以时尚个性为潮流，孩子的性格和

年龄特征是通过服装最能装扮体现出来的，给孩子挑选衣服是一种学问，同时对

孩子也是一种教育方法。可现在在服装、言行等方面的“成人化”已经成为普遍的

现象。一些生产童装厂家将成人味十足的流行元素过分照搬到儿童服装上、这种

成人化的装扮对孩