自媒体环境下儿童有声读物特色品牌构建与文化内涵提升研究.pdfVIP

自媒体环境下儿童有声读物特色品牌构建与

文化内涵提升研究

作者：李艳霞

来源：《新闻爱好者》2021年第03期

【摘要】中国儿童有声读物自创品牌“凯叔讲故事”在自媒体助推下已发展成为优秀特色品

牌。它在文化内涵提升方面的努力值得借鉴，通过优选中外经典读本，尤其对中华传统文化精

心选材，用高品质的声音传播文化，努力把产品做到极致。再者，它加大了知识产权保护，为

进一步提升品牌质量提供有效保障。

【关键词】自媒体;儿童;有声读物;品牌;文化内涵

一、儿童有声读物特色品牌构建

移动互联网时代，自媒体发展环境下，儿童有声读物蒸蒸日上，相对于海量的自媒体产

品，特色品牌产品更受家长青睐，家长希望在孩子精力和时间有限的情况下，学习精品，提高

获取知识的效率。“凯叔讲故事”从2014年创立之初至今6年有余，已打造8000多个故事，圈

粉用户已近3700万，用户对其品牌越来越青睐。构建儿童有声读物特色品牌，不仅仅要宣传

其使用价值，还要更深层次表现消费群体对品牌的审美体验与价值认同。王凯从自媒体创业到

成立“北京凯声文化传媒有限責任公司”，形成了自己的品牌特色。“凯叔讲故事”追求个性化、

专业化定位，讲究精致的工匠精神，这些都是其品牌成功树立的关键。

（一）品质保证

产品在消费市场制胜的关键在于品质保证。信息蜂拥时代，消费者更愿意择优消费。即便

去掉名人光环，“凯叔讲故事”的品质是其成功树立品牌形象的关键因素。自媒体处于无门槛准

入状态，人人看似机会均等，但是自媒体成果犹如大浪淘沙，机会的背后需要实力、特色的支

撑，自媒体创业最大的硬伤也在于此。信息的泛滥，使用户在选择消费时陷入迷茫疲惫状态。

“凯叔讲故事”从诞生之初就强调品质至上，使中国众多家长在亲子教育品牌选择上看到曙光，

并且一旦关注，往往会被牢牢抓住，无论孩子还是父母，最终都成为其稳定忠实的粉丝。

王凯央视主持人的身份以及过硬的专业素质是其品牌品质保证的重要因素。他曾是《财富

故事会》《中华好诗词》节目主持人，具有把财经演化为扣人心弦的故事的能力。早在创业之

前，他对“讲故事”已经经验十足，转而为儿童讲故事自然驾轻就熟。再加上又有多年丰富的配

音经历，曾为近千部影视作品配音并斩获大奖，这些都是王凯个人创业的独特优势和品质保

障。清晰流利、百变生动的普通话，对幼儿早期语言形成有至关重要的作用，在听故事的过程

中循序渐进为孩子的标准发音和语音体系的形成奠定良好的基础。而且王凯有极强的声音表现

力，可以一人分饰多角色，极大发挥了声音的感染力，更让听众钦佩有加。较之于内容良莠不

齐的其他音频产品，家长都会因王凯专业的素质而信任他，消费他的产品。因此，名人效应使

“凯叔”品牌夺得既得认可，不因陌生化而引起用户排斥或拒绝，进一步增添了美誉度和关注

度。

（二）定位清晰

“凯叔讲故事”面对的用户就是儿童，儿童背后的消费主体是父母，教育投资则是目前父母

消费的一大领域。因为我国处在经济崛起时期，再加上现代社会竞争激烈，全社会对教育的重

视程度与日俱增，身为父母，积极踊跃投资孩子教育成为普遍的社会现象，对教育类产品消费

意愿强烈，家长希望通过投资教育助力孩子成长成才，使孩子更上一层楼。而且，电子产品市

场购买力较强的是中青年，他们对新媒体等新事物接受能力强，因此中青年父母对于以自媒体

形式出现的儿童有声教育产品“凯叔讲故事”自然而然追捧有加。王凯从最初经营的“凯子曰”因

定位方向不明确，受众面过杂，又缺乏个性化节目等原因，在同类型自媒体节目中只是昙花一

现。转向创立“凯叔讲故事”之后，定位清晰，始终围绕儿童做文章，开设有中外儿童故事、诗

歌、绘本、百科小知识等丰富的特色专栏。由此可见，定位越精准，目标消费群体越明确，产

品越容易走向专业品牌化。

（三）设计独特

独特1.的Logo

光头王凯的形象已经在电视节目中给观众留下深刻印象，品牌设计也在此着笔。品牌的

Logo是光头王凯的简易漫画形象，整体上是光头，黑色镜框，彩色圆形体态，真诚亲和、智

慧聪颖、博学多识而又憨态可掬的趣味造型，再加上名人效应，王凯自带粉丝进入自媒体创业

之中，全国众多小朋友和家长都对其非常青睐。同时，王凯的Logo设计也融合在各类产品形

象上，如《凯叔西游记》里·的四大取经人，小诗仙、小词仙等，全部采用黑色镜框造型，把

王凯形象和品牌形象设计巧妙植入，既增添无限趣味，是小朋友偏爱的一种独特的审美设计，

也使产品辨识度高，从而产生价