《新媒体概论（微课版）》 课件 第4章 媒介融合.pptx

媒介融合新媒体概论（微课版）第4章

本章内容ContentofThisChapter本章将以媒介融合的发展为线索展开，主要讲述新媒体中具有代表性的新媒体图文、新媒体音频、新媒体视频、新媒体直播、H5等媒介形式的概念、特点、发展现状和应用情况等，帮助读者更好地了解新媒体中各类媒介形式的融合发展情况，并在一定程度上提高读者的新媒体实操能力。

CONTENTS目录媒介融合概述6.1新媒体图文6.2新媒体音频6.3新媒体视频6.4新媒体直播6.5H56.6

4.1.1媒介融合概况目前，我国传统媒体与新媒体的媒介融合已经进入深水区，尤其是随着新媒介技术的不断革新，媒介融合呈现出了多元发展的趋势。一方面，传统媒体利用新媒体进行的改革与创新正在持续深入；另一方面，新媒体也让更多的商业资本和普通的自媒体用户能够加入传播者的行列，为媒介融合注入新的力量。正如李良荣教授所说，媒介融合是过程不是结果，是互补不是取代。在媒介融合的过程中这两股力量只有相互包容，互相弥补，彼此磨合，才能实现传播效果的最大化。

4.1.1媒介融合概况1.媒介融合的概念媒介融合至今依旧没有统一的概念，不妨从狭义和广义两个方面理解媒介融合。从狭义上讲，媒介融合是将不同的媒介形态融合在一起，从而形成一种新的媒介形态，如近年来较为热门的H5就是典型的媒介形态融合产品。从广义上讲，媒介融合包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚和融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括技术融合、业务融合、平台融合、市场融合、产业融合等。其中，技术融合是媒介融合的基础和依据。

4.1.1媒介融合概况1.媒介融合的概念站在新媒体的视角看待媒介融合，媒介融合主要是指在新媒介条件下，各种媒介利用数字技术和网络技术传播，实现传播技术、手段、渠道的汇聚和交融，在共同的平台和终端上，将同一或相近的信息内容向不同的媒介发送，最终实现媒介互动和资源共享。

4.1.1媒介融合概况2.媒介融合的作用媒介融合它不仅改变了传统媒体的形态，而且在传播效率、内容生产、传播渠道、用户参与和商业营销等多个方面相对于传统媒体有了变化和发展。提高传播效率优化内容生产模式优化内容传播渠道提高用户参与度创新商业营销模式

4.1.1媒介融合概况3.媒介融合的形式在媒介融合的进程中，新媒体为传统媒体提供了更加多元化的传播形式：诸如新媒体图文、新媒体音频、新媒体视频、新媒体直播、H5等。将这些形式进行组合，从而产生更加丰富的内容传播形式，加强用户的沉浸感，让其更好地接收信息。

4.1.2媒介融合现状多种媒介相互渗透，形成全媒体传播矩阵内容生产方式多样，个性信息推荐成主流社交属性不断增强，用户参与度持续增长商业模式创新，多元化盈利方式成主流数据驱动决策，智能化技术应用广泛

CONTENTS目录媒介融合概述6.1新媒体图文6.2新媒体音频6.3新媒体视频6.4新媒体直播6.5H56.6

4.2.1新媒体图文概述1.新媒体图文的特点新媒体图文虽然与报纸的图文内容呈现形式较为相似，但是互联网和新媒介技术，让其焕发了新的生机。及时性互动性分享性个性化平民化

4.2.1新媒体图文概述2.新媒体图文的承载平台社交平台社交平台的类型很多，但并不是所有的社交平台都将新媒体图文作为主攻方向，诸如微信、微博、抖音、快手、小红书等平台都涉及图文内容，其中热度较高的是“微信公众平台”和“微博头条文章”。

4.2.1新媒体图文概述2.新媒体图文的承载平台自媒体内容平台自媒体内容平台是为个人或组织提供内容发布、信息传播、用户互动的平台。这些平台允许用户上传文字、图片、视频等多种形式的个人见解、行业分析、营销宣传等内容。与传统媒体不同，自媒体的内容和发布方式更为多样，可以在更广泛的时间和空间范围内传播。常见的自媒体内容平台主要包括今日头条旗下头条号、百度旗下百家号、阿里旗下大鱼号、网易旗下网易号等。

4.2.1新媒体图文概述3.新媒体图文的发展现状用户数量不断攀升图文内容不断丰富承载形式不断创新互联网发展至今，新媒体图文的用户和平台数量一直保持高位增长，从早期的博客、论坛到如今的微信公众平台、微博头条文章等，新媒体图文的表现形式一直在逐步完善。

4.2.2新媒体图文的应用由于新媒体图文平台的类型较多，操作方法类似，故重点讲解微信公众平台中“微信公众号”的相关操作，阐述新媒体图文的应用方法。账号注册与包装内容规划与撰写内容排版与美化内容检查与发布

CONTENTS目录媒介融合概述6.1新媒体图文6.2新媒体音频6.3新媒体视频6.4新媒体直播6.5H56.6

4.3.1新媒体音频概述1.新媒体移动