《市场营销学》期末试题及参考答案1.docxVIP

期末试题1

市场营销学

第一部分选择题

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1．对市场营销学影响最大，称为“市场营销学的母学科”的是（）。

A．经济学B．社会学C．历史学D．心理学

2．像衣服、国内长途电话等产品的需求都具有明显的季节性波动，此时，市场营销的任务是（）。

A．协调市场营销B．重振市场营销

C．反市场营销D．开发市场营销

3．顾客让渡价值中的顾客总成本是（）

A．时间成本B.产品成本C.货币和非货币成本的总和D.精力成本

4．某服装制造商为“朴素妇女”、“时髦妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇女服装。其细分市场的依据是（）。

A．教育水平B．性别C．消费者所追求的利益D．生活方式

5．某企业在细分市场的基础上，选取了几个不同的市场并分别制定了不同的市场营销组合，这属于（）。

A．无差异性市场营销B．差异性市场营销

C．集中性市场营销D．大量市场营销

6．影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素是（）。

A．消费者的社会地位B．消费者的生活方式

C．消费者储蓄和信贷D．消费者支出模式

7．世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（）。

A．反抗B．减轻C．转移D．保持

8．某公司需要使用一批跟得上潮流的电脑，其对电脑这种更新较快的设备适合采用的租赁形式是（）。

A．卖而后租B．金融租赁

C．卖主租赁D．服务性租赁

9．消费者购买香烟、火柴的购买行为类型一般是（）。

A．复杂购买行为B．寻求多样性购买行为

C．化解不协调购买行为D．习惯性购买行为

10．某超市在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，以弄清顾客如何浏览各种品牌。这种搜集资料的方法属于（）。

A．实验法B．观察法

C．调查法D．专家估计法

11．某大型机械制造商掌握了所有潜在买主的名单及每个人可能购买产品的估计量，此时计算区域市场潜量可采用的方法是（）。

A．时间序列分析法B．市场累加法

C．统计需求分析法D．直线趋势法

12．日本尼康公司所提供的照相机都会有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些项目构成了一个（）。

A．产品花色B．产品项目

C．产品线D．产品系列

13．对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）

A．集中市场营销B.差异性市场营销

C.整合市场营销D.无差异市场营销

14．某保健品企业选择老年人市场，定位在优质高价，给经销店5％折扣，目标是25％的市场占有率。这些行为表示，该企业处于（）。

A．产品概念的发展与试验阶段

B．新产品的商业化阶段

C．进行营业分析阶段

D．制定市场营销战略阶段

15．如果某国电讯业垄断公司面对的电讯的需求价格弹性很小，它将（）。

A．降低价格，增加收益B．提高价格，增加收益

C．降低价格，降低成D．提高产量，降低价格

16．假如总产量从100单位增加到102单位，总成本从300单位增加到330单位，那么边际成本等于（）。

A．30B．330C．300D．15

17．某床垫公司主要生产中高端床垫，现想要开拓A区市场，为了获得足够的市场覆盖面，同时不需太大的前期渠道投入，该公司最适合选取的分销策略是()

A．密集分销B．选择分销

C．独家分销D．多渠道分销

18．一位顾客欲购一台录像机，他从某公司领取一份表格，零售商见到这份表格不仅以折扣价向顾客出售录像机，而且还给某公司一小笔报酬，那么某公司最有可能是（）。

A．购物服务公司B．百货商店

C．录像机制造商D．广告公司

19．在某汽车企业决定是否选择增建地区性制造厂这一物流系统设计时，应把握的基本原则是（）。

A．单位分销成本最低

B．单位生产成本最低

C．单位分销成本与单位生产成本同时最低

D．单位分销成本与单位生产成本之和最低

20．协助买卖成交、推销产品，但对所经营产