具有中国特色的十大品牌营销策划人范文.doc

具有中国特色十大品牌营销筹划人

世界营销评论(日期：-06-0909:39)

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关键词：中国特色营销品牌筹划人

中国经济在1995年开始了过剩现象。市场制度最基本原则：竞争，由此开始真正剧烈起来。极度渴望现代营销知识与技巧企业，惊恐失措混乱不堪市场，想制造新闻、抢夺发言权媒体一起合谋，于1997年，以制造明星方式制造出所谓第一届中国十大筹划人。

摩尔定律为芯片速度倍升，制定了18个月周期。1997年迄止目前，整整5年时间，该可以充足检核当时所谓中国十大筹划人真相与真实能力了。

1.王志纲

以个性深沉，思想最富逻辑，业务方向最集中，所参与筹划项目自身之“大”而令人侧目者，首推王志纲。

1998年推出《王志纲工作室筹划文库》，系统展示了王志纲所筹划项目，以及其营销筹划思想。如顺德碧桂园、昆明世博会、茅台集团、重庆龙湖花园、奥林匹克花园、星河湾、杭州宋城集团、杭州天都城、中体产业等。

，王志纲出任中国最大民营商会——广东私企商会首席顾问。应当说获得了区域市场最权威确认。

11月，王志纲以工作室名义，推出新著：有关地产业筹划案例《大盘时代——中国泛地产革命》。在这本著作里，王志纲凭藉自己理论优势，提出主张：中国房地产当由狭义地产进入泛地产时代：房地产与体育文化产业嫁接、与健康养生产业嫁接、与旅游休闲产业嫁接。不过，正是由于沉溺于自己最成功两个项目：顺德碧桂园泛房地产思想、昆明世博会区域经济连动思想，王在该书中显然对自己有过多溢美之词，乃至洋洋自得角色幻想，如：

“一本立体透析当今中国地产‘海湾战争’动态案例，一部即将影响未来中国地产走势方略宝典”；

“假如你是一种地产开发商，在戎马倥偬之余看了本书会感到开卷有益，你将会对中国房地产发展历史有所感悟，。。。伴伴随喜马拉雅山崛起是印度次大陆和四川盆地陷落，中国房地产界一次全新洗牌开始了”；

“假如你是一种政府官员，。。。作为政府这只‘看得见手’该如获至宝何巧妙地拨弄市场这只‘看不见手’，才能有效地推进地区经济和社会良性发展”；

“假如你是从事与房地产有关行业人士，你将会通过本书所展示当今中国房地产万花筒般一种缩影，从各自角度和人生体验去思索，从而得到你所需要东西”；

“假如你是一种学者，你也将会看到在老式‘学’与‘术’之间，尚有一种承上启下‘道’，而这个奥妙无穷‘道’，又是怎样通过跟市场经济对接，释放出你所从未想过威力来。”

由于王志纲这种极其傲慢态度，激怒了某些年轻人。《市场了望》第二期刊发了朱健国文章《驳回王志纲》，对书中《中国地产人文思索——答客问》一文说法“王志纲仍然属于我们这一代人中英雄主义和理想主义典范”进行了剧烈批判。认为王志纲自命为思想家哲学家表达了反感。该文章在网络间广泛传播，引起了网络青年广泛共鸣。看来，这一点是王志纲所始料未及。

2.何阳

何阳1月24日因涉嫌诈骗偷税被银川市警方拘捕，3月28日被银川市城区法院以诈骗罪一审判处有期徒刑，并惩罚金5万元。

何阳事件引起了中国筹划界地震，使整个筹划界蒙羞，也成为大众津津乐道一种话题。无数人对中国筹划界进行剧烈批判与讥笑，其中不乏原圈内同事与朋友反戈一击。

3.秦全跃

在今天，给秦全跃先生进行精确角色和身份界定话，该是叫“媒介公关、媒介促销活动”专家。与完整意义上征询不一样，秦全跃筹划重要是围绕中国媒介自身特性，考虑怎样制造不一样于老式广告影响力。阐明白点，就是操纵媒体，制造新闻。

秦全跃是十大筹划人中个性最突出一种。特点是“怪异”。在保暖内衣行业中，筹划操纵了“鹅鸭大战”，甚至说“最差鹅绒也比最佳鸭绒好一千倍”等过头话。秦全跃自我评价认为，如此做法并非哗众取宠，也不是徒有其表，而是一种方略、一种低成本高效益传播方略，并在实战中屡试不爽，为客户节省了无数广告费。“该学神时别当人，用到神处不用人”。秦全跃自己也喜欢说“别拿我当人看”。

不过，有两个理由让人一直为秦紧张：一是在媒介愈加走向成熟，也必然愈加自律，灰色地带减少时候，操纵媒体自身成为困难；二是在市场过剩，企业和消费者共同追求品牌，品牌气质时代，耸人听闻与装疯卖傻式技巧还能否奏效？

4.孔繁任

十大筹划人由于素质良莠不齐，往往被人诟病，但孔繁任似乎一直保持了比很好形象。这与其一贯重视专业性身份有关。自97年评比之后，孔缺乏著名筹划案例，但在营销知识传播，教育，中外营销学术交流方面成绩斐然。

，在孔繁任主持下，中国营销界召开了第一届“中国营销人