宝洁公司中英文介绍课件.pptVIP

宝洁公司简介

宝洁公司（ProcterGamble），简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工100,000多人。是财富500强中第十大最受赞誉的公司。PG(ProcterGamble),hereinafterreferredtoasPG,isaU.S.consumercommodityproducers,iscurrentlytheworldslargestcommodityoneofcompanies.HeadquarteredinOhio,USA.30dike,staffmorethan100000peoplearoundtheworld.Isthetenthlargestinthefortune500mostadmiredcompanies.

始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。宝洁公司全球雇员10多万人，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。Wasfoundedin1837,proctergamblecompany,isoneoftheworldslargestconsumergoodscompany.Proctergamblecompanyemployeesmorethan10tenthousandpeopleworldwide,morethan80countriesaroundtheworldwithfactoriesandbranches,operatingmorethan300brandsofproductssoldmorethan160countriesandregions,includingfabricandhomecare,beautysalon,babyandfamilycare,healthcare,foodandbeverage,etc.

市场营销宝洁是全球500强企业，在中国日化行业占据了半壁江山，其营销和品牌战略都被写入了各种教科书，究其成功之处，主要表现在如下方面：多品种战略从香皂、牙膏、漱口水、，到卫生纸、化妆纸、横跨了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业。凭借充足的运作资金，以日化联合体的形式来统一策划和统一运作。Pgistheworldstop500enterprises,dailychemicalindustryinChinaaccountedforhalfofitsmarketingandbrandstrategywillbewrittentothevarioustextbooks,investigateitssuccesses,mainlydisplaysinthefollowingaspects:manykindsofstrategyfromthesoap,toothpaste,mouthwash,andtothetoiletpaper,facialtissue,acrossthecleaningsupplies,food,paperproducts,medicineandotherindustries.Withsufficientworkingcapitaltodateintheformofajointventuretounifiedplanningandunifiedoperation.

宝洁公司运用了多种定价的方法和策略：比如：需求导向定价、竞争导向定价、低价渗透策略、组合定价策略、适时调整价格策略等。Usingavarietyofpricingmethodsandstrategiesofproctergamble,forexample:demand-basedpricing,competitionorientedpricing,lowpenetrationstrategy,pricingstrategy,adjustpricestrategy,etc.

销售渠道Saleschannels零售渠道Thedistributionchannels

品牌宣传策略重在制造概念，而宝洁的广告策略就是典型的概念营销。在宝洁的广告策略中，这一营销理念