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陶瓷活动策划方案

Ceramicactivityplanningscheme

汇报人：JinTaiCollege

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陶瓷活动策划方案

前言：活动方案指的是为某个活动所指定的书面计划，具体行动实施办法细则、步

骤等。对具体将要进行的活动进行书面的计划，对每个步骤的详细分析研究，以确

定活动的顺利，圆满进行。便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及

打印。

一、本方案的制订服务于依诺全北京销售网络的五一促

销活动，用于对活动开展和执行的指导、修正和监督。

二、背景分析和活动目的

1、建材行业的淡旺季比较明显，俗话说上半年看叁月五

月，下半年看金九银十，这个时间段销售基本就可以看出全年

的一个销售量，所以五月份的销售活动是完成上半年销售任务

的有力保证。

2、五一历来为商家必争之际，各大品牌也都会有大动作，

但是，面对空洞，冰冷，千篇一律的打折降价，难免会让消费

者产生视觉疲劳，如果在从多促销在动中脱颖而出，一枝独秀，

需要一个好的合适的促销点子。

3、很大一部分待装修的业主都意识到五一必有大促销，

很多在上半年就采取了持币待购，走访观望的态度，所以这一

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时间点的促销做好，将会对销量有很大提高，对品牌也会有很

大提升。

4、定位百姓品牌的依诺磁砖，扎根北京8年，客户数量

不断增加，渠道建设也逐步完善，同时，面对出现的库存不良

现象，通过促销进一步优化库存，调整产品线，带动一部分滞

销品的销售，并进一步促进品牌宣传和产品定位。

三、本次活动分两条主线进行

1.全北京市范围内的`促销活动，包括各经销网点和自营

店，时间为（4.24-5.3）。

2.闽龙总店五一三天销售冲击（5.1-5.3）。

四、参与人员：全体依诺公司员工

1.促销管理小组人员构成

总顾问：

总指导：

广告物料：

临促及其他物料：

市场安排：

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其他临时事项：

五、活动内容：主线一

1.主题：激享五一，全城热恋，钜惠主场

小标：五一饰家人，这里是您的钜惠主场

说明

①全城热恋为近期上映的一部热门电影，有助于增加消

费者的眼球关注度。

②房子，一个温馨的家，一个爱的港湾，买房子是第二

次结婚，装修则就像第二次蜜月，全城热恋贴近的定位这么一

种消费心理。

③全城热恋意描依诺全城火热促销活动进行中。

④钜惠主场，告诉消费者，也以消费者的角色诉求，琳

琅满目的促销中，依诺才是我的实惠专场。

2.活动细则

五一逛惠，五重惊喜，一枝独秀

①激享五一，依诺全场全系列产品5.3折。

②五款超低收藏价产品，一款零利润产品，破水价放量

让利。

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③荣耀新品大惠购（推出3款新品低价，如墙砖最低51

元/﹐

④大地砖淘宝专区，4款大地砖淘宝促销价

⑤完整家居欢乐颂，全套优惠搬回家，2款套餐大乐购

5100元

（一套玻化大地砖+厨房+卫生间/一套仿古大地砖+厨房+

卫生间）（退补货环节）

或凡购买依诺大地砖+厨房+卫生间客户即可在成交价基

础上再打9.8折（共计13款特价品）

六、广告配合方式

一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合，到底什

么样的瓷砖才能堪称好砖呢？什么样的陶瓷才是好公司呢？

翻开依诺磁砖的成长史，你会看到这样一段宣言：“我

们努力为广大者百姓生产瓷砖，我们致力于为每一位用户提高

无整家居设计，任何一个客户都能买得起，并和他的家庭享受

温馨美好时光”，对于一个企业来说，这仅仅是一种定义，更

是一种责任，依诺磁砖，百姓品牌，一诺千金，值得信赖。通