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陶瓷活动策划方案
Ceramicactivityplanningscheme
汇报人:JinTaiCollege
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陶瓷活动策划方案
前言:活动方案指的是为某个活动所指定的书面计划,具体行动实施办法细则、步
骤等。对具体将要进行的活动进行书面的计划,对每个步骤的详细分析研究,以确
定活动的顺利,圆满进行。便于学习和使用,本文档下载后内容可按需编辑修改及
打印。
一、本方案的制订服务于依诺全北京销售网络的五一促
销活动,用于对活动开展和执行的指导、修正和监督。
二、背景分析和活动目的
1、建材行业的淡旺季比较明显,俗话说上半年看叁月五
月,下半年看金九银十,这个时间段销售基本就可以看出全年
的一个销售量,所以五月份的销售活动是完成上半年销售任务
的有力保证。
2、五一历来为商家必争之际,各大品牌也都会有大动作,
但是,面对空洞,冰冷,千篇一律的打折降价,难免会让消费
者产生视觉疲劳,如果在从多促销在动中脱颖而出,一枝独秀,
需要一个好的合适的促销点子。
3、很大一部分待装修的业主都意识到五一必有大促销,
很多在上半年就采取了持币待购,走访观望的态度,所以这一
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时间点的促销做好,将会对销量有很大提高,对品牌也会有很
大提升。
4、定位百姓品牌的依诺磁砖,扎根北京8年,客户数量
不断增加,渠道建设也逐步完善,同时,面对出现的库存不良
现象,通过促销进一步优化库存,调整产品线,带动一部分滞
销品的销售,并进一步促进品牌宣传和产品定位。
三、本次活动分两条主线进行
1.全北京市范围内的`促销活动,包括各经销网点和自营
店,时间为(4.24-5.3)。
2.闽龙总店五一三天销售冲击(5.1-5.3)。
四、参与人员:全体依诺公司员工
1.促销管理小组人员构成
总顾问:
总指导:
广告物料:
临促及其他物料:
市场安排:
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其他临时事项:
五、活动内容:主线一
1.主题:激享五一,全城热恋,钜惠主场
小标:五一饰家人,这里是您的钜惠主场
说明
①全城热恋为近期上映的一部热门电影,有助于增加消
费者的眼球关注度。
②房子,一个温馨的家,一个爱的港湾,买房子是第二
次结婚,装修则就像第二次蜜月,全城热恋贴近的定位这么一
种消费心理。
③全城热恋意描依诺全城火热促销活动进行中。
④钜惠主场,告诉消费者,也以消费者的角色诉求,琳
琅满目的促销中,依诺才是我的实惠专场。
2.活动细则
五一逛惠,五重惊喜,一枝独秀
①激享五一,依诺全场全系列产品5.3折。
②五款超低收藏价产品,一款零利润产品,破水价放量
让利。
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③荣耀新品大惠购(推出3款新品低价,如墙砖最低51
元/﹐
④大地砖淘宝专区,4款大地砖淘宝促销价
⑤完整家居欢乐颂,全套优惠搬回家,2款套餐大乐购
5100元
(一套玻化大地砖+厨房+卫生间/一套仿古大地砖+厨房+
卫生间)(退补货环节)
或凡购买依诺大地砖+厨房+卫生间客户即可在成交价基
础上再打9.8折(共计13款特价品)
六、广告配合方式
一个成功的促销活动,需要全方位的广告配合,到底什
么样的瓷砖才能堪称好砖呢?什么样的陶瓷才是好公司呢?
翻开依诺磁砖的成长史,你会看到这样一段宣言:“我
们努力为广大者百姓生产瓷砖,我们致力于为每一位用户提高
无整家居设计,任何一个客户都能买得起,并和他的家庭享受
温馨美好时光”,对于一个企业来说,这仅仅是一种定义,更
是一种责任,依诺磁砖,百姓品牌,一诺千金,值得信赖。通
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