《手机短视频：策划拍摄剪辑发布》教学教案.pdfVIP

第1章短视频概述

一、认识短视频

教学内容二、常见的短视频内容类型

三、常见的短视频平台

【知识目标】

1．了解短视频的特点，以及短视频与长视频的区别

教学要求2．了解短视频的内容生产模式及其发展态势

3．了解常见的短视频内容类型

4．了解常见的短视频平台

1．短视频的特点

教学重点2．短视频的内容生产模式

3．短视频的内容类型。

1．短视频的内容生产模式

教学难点

2．短视频的内容类型

教学方法讲授法、案例法

课时数3课时

教学内容

第一节认识短视频

一、短视频的特点

短视频是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播媒体，它融合了文字、

语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户表达、沟通、展示与分享的诉求。

短视频具有以下特点。

1．短小精悍，内容有趣

2．制作简单，生产成本低

3．传播速度快，交互性强

4．信息接受度高

5．精准营销，效果好

二、短视频内容生产模式

按照生产模式来划分，短视频的内容生产模式可以分为UGC、PUGC、PGC和OGC。

1．UGC（UserGeneratedContent，用户生成内容）

2．PUGC（ProfessionallyGeneratedContent，专业生成内容）

3．PGC（ProfessionalUserGeneratedContent，专业用户生成内容）

4．OGC（OccupationallyGeneratedContent，职业生成内容）

三、短视频的发展态势

1．用户规模居各类视听媒体业态之首

2．商业模式基本形成

3．短视频同其他业态不断融合

4．短视频发展趋势

（1）短视频市场竞争越来越激烈，已进入白热化阶段。

（2）短视频的时长向长视频方向演进。

（3）短视频平台向综合性和垂直化两个方向演进。

第二节常见的短视频内容类型

一、知识类

知识类短视频涵盖的内容方向非常广泛，如财经、经济、军事、文化、育儿、心理学等。

二、搞笑类

搞笑趣味的短视频内容一直是视频领域中的“香饽饽”，更容易获得用户的关注。

三、美食类

美食类短视频大致分为两种：一种是教人做美食，另一种是带人看美食。

四、美妆类

这类短视频所针对的目标群体大多是一些追求美和向往美的女性，她们观看短视频的

目的主要是为了从中学习一些化妆技巧使自己变得更美。

五、生活类

生活类短视频的内容主要围绕生活中的各类话题来展开，所以更容易满足观众对内容

实用性的需求。

六、影视解说类

这类短视频要求创作者的声音要有较高的辨识度，具有自己的风格与特色，而且在影

视素材的选择上也要有讲究。

七、资讯类

资讯类短视频可以使用户快速地获取各类资讯，这在快节奏的生活中可以帮助用户节

省不少时间。

八、传统文化类

弘扬优秀的传统文化，一直备受人们的推崇。众多短视频创作者也纷纷开展创作，让

传统文化以崭新的面貌展示在用户面前。

第三节常见的短视频平台

一、抖音

抖音平台主要具有以下特点。

（1）采用信息流展现形式，播放界面占比高，附加功能位于边缘，方便用户将注意力

集中于短视频本身。

（2）上划切屏的设计打造出沉浸式观看体验，同时增加了用户的不确定感和期待感，

更吸引用户观看。

（3）短视频的进度条是隐形的，所以用户在观看短视频时没有时间提示，很容易忽略

时间的流逝。

（4）抖音最初只是一个音乐短视频垂直社区，但随着短视频种类和数量的不断增加，

其互动功能不断完善，抖音平台逐渐具备社交属性，大大增强了用户黏性和融入感。

（5）抖音具备强大的算法推荐系统，可以智能化分析用户画像，推断用户的兴趣和关

注点，为不同的用户推荐不同的