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跨境电商助推OEM企业升级路径研究

作者：曾世华

来源：《对外经贸实务》2020年第09期

????????摘要：随中国跨境电商市场发展，OEM企业危机层出不穷，实现OEM企业借助跨境电商转型升级是迫在眉睫的难题。结合中国跨境电商市场交易规模与中国OEM企业生产能力，分析OEM企业借助跨境电商自创品牌营销现状成果，掌握国内外跨境电商消费者群体的基数，剖析跨境电商助推OEM企业升级面临的困境。研究发现目前OEM企业还存在业务结构畸形、低效率的物流配送体系，以及OEM企业复合型人才的匮乏与品牌意识的缺乏等问题。对此，提出以引入产品研发机制为主、优化跨境电商物流配送体系的构建、展开“校企合作”积极储备人才以及通过提升跨境电商品牌建设等措施助推中国OEM企业向OBM企业转型。

????????关键词：跨境电商;OEM企业;OBM企业;自创品牌

????????随着中国跨境电商规模的发展与中国跨境电商交易总额在全球范围所占比重持续增加，通过电子商务消费的模式成为日常消费行为的主流趋势之一，以OEM代工业务为主的企业，如何借助跨境电商实现转型与升级，同时实现跨境电商助推OEM企业自创品牌，实现向OBM企业的发展，这是解决中国OEM企业产能过剩、营销能力不足主要思考的问题。因此，立足中国跨境电商市场发展现状以及OEM企业发展生存现状的分析，针对如何实现跨境电商助推OEM企业升级，并且进一步地研究OEM企业向OBM企业转型的可行性与具体操作，具有非常重要的经济价值。

????????一、跨境电商助推OEM企业发展的现状分析

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????????（一）中国跨境电商市场交易规模领跑全球

????????2016年中国跨境电商市场交易规模达6.71万亿元，中国跨境电商交易规模占全球交易总额比例31.69%，中国跨境电商出口占比82.83%;中国跨境电商交易规模占全球交易总额比，由2016年31.69%提升至2019年48.95%，发展到2019年中国跨境电商在全球跨境电商体系当中，交易总额占据近一半。中国跨境电商市场规模领跑全球，完善的跨境电商市场与庞大的市场影响力、聚集效应，为OEM企业借助跨境电商，实现高质量发展奠定良好的市场基础，庞大的跨境电商市场交易规模与高比例的交易总额，能够确保OEM企业通过中国跨境电商实现转型与升级。另外，2020年随着中国取得新冠疫情防控胜利，以药产品为主的跨境电商规模，肯定会再次得到迅猛发展，这是OEM企业实现向OBM转型的机遇。

????????（二）中国OEM企业生产能力出众

????????2016年中国OEM企业生产总额达到189.36亿元，中国OEM企业总量为266家;2017年中国OEM企业总量突破300家，提升至314家，截止2019年中国OEM企业生产总额持续增加累计高达356.06亿元，中国OEM企业总量再次突破400家增加到486家。

????????中国OEM企业总量在4年时间增加200家有余，充分表明中国市场依然拥有雄厚的劳动力资源以及充足的市场流动资本，反映出中国OEM企业生产能力在全球范围内仍然非常出众，拥有数量庞大的OEM企业，具备能力出众的生产规模，可以通过跨境电商寻求OEM企业转型与业务结构的优化。中国目前拥有庞大的跨境电商营销体系与销售平台，实现中国OEM企业与中国跨境电商平台、跨境电商物流体系结合，实现互利共赢，将486家OEM企业雄厚的生产能力转化为经济价值，由“中国制造”实现“中国创造”，孕育中国本土品牌具备有利的条件。

????????（三）OEM企业借助跨境电商创建品牌发展良好

????????近年中国OEM企业借助跨境电商自创品牌规模与企业数量以及海外市场份额迅速提升。截止到2019年底，中国OEM企业借助跨境电商自创品牌盈利规模增加到201.25亿元，对比2016年，自创品牌盈利规模总量翻了5倍，OEM企业借助跨境电商转型成功的企业，由2016年的10家，迅速增加到2019年的93家，并且OEM企业借助跨境电商占据海外市场份额，2016年仅仅达到0.65%，发展至2019年海外市场份额已经迅猛提升至6.05%。根据数据研究得出：中国OEM企业通过跨境电商，实现企业的转型具有可操作性，并且OEM企业通过跨境电商实现企业升级，扩大企业盈利规模具有远大的市场潜力，在海外市场通过跨境电商平台销售OEM企业独自研发的产品，能够有效降低企业营销渠道与营销能力的负担;结合中国现阶段OEM企业总体规模研究成果，当前中国OEM企业借助跨境电商实现转型发展，市场潜在的价值非常巨大，OEM企业市场活力依然没有充分地通过跨境电商平台得到释放。

????????（四）跨境电商消费者群体规模巨大成为OEM企业转型基础

????????2016年全球消费者规模