第六章--旅游产品策略 - 副本.pptx

旅游产品策略——旅游新产品策略

一、旅游新产品的概念旅游新产品是指由旅游生产者初次设计生产，或者在原产品基础上做出重大改进，使其在内容、服务方式、结构、设备性能等方面更为科学合理的产品。旅游新产品更多的指对一个经营者来说是新的，而在市场上已经出现了的相对新产品。旅游产品策略——旅游新产品策略关键点：增加服务项目、模仿竞争者的旅游项目、改进产品质量等方式印象刘三姐实景演出乡村旅游康养旅游夜游网红打卡地。。。。。举例：请问你还能说出那些新产品？

一、旅游新产品的种类种类内容创新型能够满足消费者一种新的需求的全新产品。例如，绿色旅游、森林旅游等专项旅游产品的开发，解脱了人们日常生活的压抑。换代新对现有旅游产品进行较大改革后生成的产品。例如，我国在原有观光型旅游产品的基础上，推出了红色旅游、乡村旅游和民族风情游等主题观光旅游产品。改进型指在原有旅游产品的基础上，进行局部形式上改进的旅游产品。例如长江三峡旅游，最初有两艘豪华游轮，后来，在游船的数量、等级、规模、路线等方面做了改进现在的三峡游又加进了小三峡及小小三峡等内容。仿制型对市场上已有的新产品在局部进行改进和创新，但保持基本原理和结构不变而仿制出来的产品。如对于多数中小型旅行社和酒店，它们可以采取仿制其他旅行社已经投放市场的新产品的办法来开发自己的新产品。旅游产品策略——旅游产品新产品策略

二、旅游新产品开发策略层次结合策略是指同时推出多种不同档次的旅游新产品。高、中、低档次产品序列的结合。如开发新的旅游线路，应该体现豪华、标准和经济等差异，以便于不同层次消费者进行选择。（二）层次结合策略（三）超前开发策略旅游企业要获得长远发展，必须有一个长期、中期和短期的发展策略，以获得长期、持续、稳定等的发展。一般来说，企业都需储备四种类型的产品：①企业已经生产完成，并进入销售环节的产品；②已经开发成功，等待适当时机投放市场的产品；③正在研究设计过程中，具备雏形的旅游产品；④处于产品构思、创意阶段的产品。旅游产品策略——旅游产品新产品策略

三、旅游新产品开发程序构思的搜集1构思的筛选2产品概念发展和测试3试销6产品的研制和开发5商业分析4商品化7旅游产品策略——旅游产品新产品策略转52页

旅游新产品构思的来源是多方面的，包括旅游者、旅游中间商、旅游营销人员及其他人员、市场竞争对手、行业顾问、管理顾问、广告公司等。上一张幻灯片构思的搜集构思的筛选新产品构思的筛选过程包括以下几个方面：（1）对资源进行总体评价，分析设备设施状况、技术专长及生产和营销某种产品的能力。（2）判断新产品构思是否符合组织的发展规划和目标。（3）进行财务可行性分析，分析能否有足够的资金发展某项新产品。（4）分析市场性质及需求，判明产品能否满足市场需要。（5）对竞争状况和环境因素进行分析。

概念测试就是和合适的目标消费者起測试这些产品概念。新产品概念可以用文字、图片、模型或虚拟现实软件等形式提供给消费者，然后通过让消费者回答一系列问题的方法（如调查问卷），使经营者从中了解消费者的购买意图，以便确定对目标市场吸引力最大的产品概念。产品概念的发展和测试商业分析所谓商业分析，就是要测试一种产品概念的销售量、成本、利润额及收益率，预测开发和投入新产品的资金风险和机会成本，预测环境及竞争形势的变化对产品发展潜力的影响，预测市场规模，分析消费者购买行为。产品的研制和开发在进行产品的设计与开发时，要考虑新产品的功能和质量两方面的决策。需要进行反复測试。返回

试销是把开发出来的新产品投放到经过挑选的具有代表性的市场范围内进行试验性营销，了解旅游者的反应，从而使新产品失败的风险达到最小化。试销的主要目的在于以下几个方面：（1）了解新产品在正常市场营销环境下可能的销售量和利润额。（2）了解产品及整体营销计划的优势及不足，及时加以改进。（3）确定新产品的主要市场所在及其构成。（4）估计新产品的开发效果。试销商品化新产品通过试销取得成功后，就可全面投入市场，产品即进入生命周期的投入期阶段。返回

旅游新产品的类型有那些？（）创新型新产品换代行新产品改进型新产品仿制型新产品ABCD提交多选题1分

旅游新产品开发策略？（）资源重组策略层次结合策略超前开发策略品牌策略ABCD提交多选题1分

（）是指由旅游生产者初次设计生产，或者在原产品基础上做出重大改进，使其在内容、服务方式、结构、设备性能等方面更为科学合理的产品。旅游产品组合策略旅游新产品策略旅游品牌策略旅游营销策略ABCD提交单选题1分

旅游产品策略——旅游产品品牌策略

一、旅游品牌的概念及构成要素品牌，是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号