养生行业市场分析报告.pdf

养生行业市场分析报告

市场研究：养生行业

健康养生产业已经成为全球第一大产业，它是无烟产业、

绿色环保产业。养生保健服务已经成为新兴的朝阳产业，正处

于快速上升态势，市场规模扩大的空间很大。养生保健业的发

展对繁荣地方经济、丰富人民文化生活和改善当地人民的生活

质量起着重要的推动作用。

一、健康养生产业的内涵

健康养生产业是越来越热门的产业。以生物技术和生命科

学为先导，涵盖医疗卫生、营养保健、健身休闲等健康服务功

能的健康养生产业，正成为21世纪引导全球经济发展和社会

进步的重要产业。健康养生产业有狭义与广义之分。狭义的健

康养生产业仅指与人身体健康有关的，与医药及医疗服务直接

相关的产业活动。广义的健康养生产业不仅包括与人身健康有

关的医药、医疗产业活动，还包括与人身健康有关的边缘产业，

如休闲娱乐、保健服务等产业活动。不管是狭义还是广义的健

康产业定义，都包含了两种产业活动：一种是制造经营活动，

一种是服务活动。对于广义的健康养生产业而言：制造经营方

面包括健康产品的生产经营，如医药、保健品、食品饮料、医

疗器械、中药材、医用材料、原料中间体、制造设备、化妆品

等。还包括医疗服务、健康管理、休闲健身、营养保健、咨询

服务、人才服务、培训考试等细分领域的服务。

二、健康养生产业的需求分析

据调查显示，我国大城市居民，尤其是“都市白领”，超过

半数都处在亚健康状态。这就要求人们在物质生活已经提升到

较高水平之后，必须更多地考虑生活的质量和身心的健康。在

这种形式下，健康养生将成为热点和潮流，蕴含着广阔的市场

空间。人们消费健康养生产品主要有以下几大诉求：1.延年益

寿，即寻求高质量的生活方式，结合不同时节，以有益的养生

生活方式达到长寿的效果；2.强身健体，即在理想的养生场所

进行适时运动来养精固元；3.修身养性，即需要一种简单的生

活方式和生活节奏来舒缓身心；4.医疗，即通过优质生态环境，

针对各种疾病进行康复治疗；5.修复保健，即逃离污染严重的

城市环境，寻找修复环境；6.生活方式体验，有两层含义，一

种是与传统文化中的民俗相结合，一种是与旅游多种构成要素

相结合；7.养生文化体验，将文化景观与养生文化结合。

养生行为的动机多种多样，包括期望健康、害怕疾病、逃

避现实、消除紧张和不安、满足自尊等。而“健康养生”形式能

够满足这些需求。

在我国，有许多适宜开展养生休闲的形式，如气象气候养

生、园林花卉养生、滨水养生、山岳森林养生、草原沙漠养生、

温泉养生、农业养生、中药养生等。因此，养生休闲产品类型

也呈现多元化。

其中，可开发的养生休闲产品大致有五类。居住型养生是

以经营土地、经营城市的方式来开发养生休闲社区，提供没有

污染、没有公害的环境，倡导冥想静思。游乐养生则根据不同

的资源条件，设置适合当地地脉、文脉的养生休闲活动，通过

情景化和趣味化处理，让消费者主动参与到活动中去。文化养

生则深入挖掘历史文化中与养生有关的理论，丰富养生休闲活

动的内在要素，提高活动品味和档次。医疗养生则依托中医、

西医、营养学、心理学等知识，进行药物康复、药物治疗和休

闲活动的健康产品。美食养生则是东方食养的一大特色，要求

菜式丰富、营养搭配合理，餐厅设计情调独特，让就餐者置身

于美丽的南国花园中。

总之，养生休闲产品的开发需要根据不同资源和市场需求

特点，结合各种养生行为动机，开发多样化的产品类型。

6.生理美容养生是女性消费者喜欢的活动。将专业护肤、

芳香SPA水疗、瑜伽养生和抗衰老美容结合起来，再结合花

卉产品开发系列美容产品，如花香和精油，可外用美容和内服。

这种产品的开发可以取得好的互动作用。

7.运动健身是一种科学的养生休闲方式。在开发此类产品

时，可以充分利用多种运动养生方式，如室内瑜伽术、中华武

术、BODYPOMP、专业SPA、形体训练、棋牌和器械等室内

运动。同时，还可以提供户外运动，如篮球、网球、羽毛球、

垂钓、跑步和骑车健身，并为消费者推荐专业的运动指导。

8.生态养生与环境有天然的联系。绿色生态的环境是养生

休闲的理想场所。生态养生需要在休闲中开展养生活动，如森

林浴养生法、雾浴养生法、生态温汤浴法和生态阳光浴法等。

目前，国内已经出现了一些发展较好的养生休闲项目，如

下：

1.养生餐厅：可以采用非常生态的环境来打造，食物内容

和进食方式都可