《市场营销学》期末试题及参考答案2.docxVIP

期末试题2

市场营销学

第一部分选择题

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母镇在题后的括号内。

1．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于

A．销售观念B．产品观念

C.生产观念D．市场营销观念【】

2．国内某地区曾经发生几家大型商场联合罢售某品牌彩电的事件，这说明从长远利益出发，大公司在市场营销活动中应当重视开展

A．供应商市场营销B．传媒市场营销

C.分销商市场营销D．最终顾客市场营销【】

3．在社会市场营销观念中,所强调的利益应是

A．企业利益B.消费者利益

C．社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益【】

4．铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于

A．愿望竞争者B.属类竞争者

C.产品形式竞争者D.品牌竞争者【】

5．消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于

A．复杂购买行为B.寻求多样化购买行为

C.习惯性购买行为D.化解不协调购买行为【】

6．国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是

A．大量市场营销B．差异市场营销

C．集中市场营销D．无差异市场营销【】

7．现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制

定市场营销组合战略时还应当着重考虑

A．人口环境B．技术环境

C．经济环境D．社会文化环境【】

8．根据恩格尔定律，随着家庭收人增加，占家庭收入比重大体不变的支出项目是

A．燃料支出B．交通支出C．冷藏支出D．住宅支出【】

9．参照群体对消费者购买行为的影响主要表现在

A．参照群体为消费者展示出一般的行为模式

B．参照群体为消费者展示出一般的生活方式

C．参照群体影响消费者对某些事物的看法

D．参照群体促使人们的行为趋于多样化【】

10．有时消费者市场需求只增减10％，就能使下期产业购买者需求出现200％的增减。这说明产业市场需求的特征之一是

A．波动的需求B．衍生的需求

C．需求规模大D．购买者集中【】11．对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是

A．电话调查B．邮寄问卷调查C.个人访问D.集体座谈【】

12．企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的

A．宽度B．长度C．深度D．关联度【】

13．在市场需求估计中，区域市场潜量估计反映的是

A．企业估计的销售额B．企业需求的极限

C．相对的企业机会D．相对的行业机会【】

14．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的

A．核心产品B．形式产品C．附加产品D．潜在产品【】

15．适合采用寻找新的细分市场策略的产品生命周期阶段是

A．介绍期B．介绍期和成长期

C．成长期D．成长期和成熟期【】

16．企业在新产品开发过程中需要进行较大规模市场试验的情况是

A．试验费用高B．投资