《怪诞行为学》课件.pptxVIP

《怪诞行为学》课程简介本课程旨在探讨行为经济学的基本理论与应用,深入分析人类决策中的各种认知偏差和非理性因素。从确定性效应、锚定效应、可得性启发式等基本概念入手,逐步探讨心理会计、框架效应、风险偏好等先进理论,并分析其在投资、营销、公共政策等领域的实践应用。thbytrtehtt

什么是行为经济学?行为经济学是一门新兴的跨学科研究领域,融合了心理学、社会学、神经科学等多学科知识,探讨人类在决策和选择过程中,受到认知偏差和情感影响的非理性行为。与传统经济学假设人是理性的前提不同,行为经济学强调人性中的非理性因素。

行为经济学的研究方法行为经济学采用多种研究方法,包括实验经济学、神经经济学、计算机模拟等。通过精心设计的实验,研究人们在各种情境下的决策行为,发现背后的心理机理和认知偏差。同时利用神经成像等技术,探讨大脑活动与决策过程的关系。

人类决策的局限性认知偏差人类会受到各种认知偏差的影响,如确定性错误、锚定效应和可得性启发式,导致非理性决策。情绪影响人类的决策也会被情绪所主导,如损失厌恶、现状偏好和过度自信等情绪因素。社会影响人们的决策还受到社会环境和他人影响,如从众心理、框架效应和错误归因等。

确定性效应1确定理性确定性效应指人们对确定结果的偏好高于不确定结果,即使后者期望值更高。人们倾向于选择确定的小获得,而非不确定的大收益。2惩罚厌恶人们对确定性损失的厌恶远高于对不确定性损失的关注。也就是说,人们更畏惧确定的小损失,也不愿意冒犯不确定的大损失。3风险规避确定性效应反映了人们普遍的风险规避倾向,即比起不确定的大收益,人们更喜欢确定的小收益。这种心理偏好影响了人们的决策行为。

锚定效应锚定作用人们在做出判断或决策时,往往会被某个初始信息或参考点所影响和约束,从而无法客观评估其他相关因素。这种依赖于第一个信息的心理倾向就是锚定效应。权衡判断锚定效应会使人无法根据新信息客观地权衡和评估,而是过度依赖最初给定的参考点。这种非理性的判断往往会导致偏颇的决策。调整不足人们在尝试调整初始锚定值时,常常无法做到充分的调整,而是停留在一个相对接近的点上。这种不足的调整也会造成决策失误。

可得性启发式认知捷径可得性启发式是人们在做出判断或决策时,倾向于依赖那些最容易获取和想到的信息的一种认知偏差。这是一种简单快捷的判断方式,但往往会忽略其他重要信息。现成记忆人类大脑对近期发生的或者最鲜明的事物记忆更为突出。人们在评估发生概率时,更易想到那些最近见过或最清楚记住的事物,从而低估了其他不太突出的事物发生的可能性。媒体影响可得性启发式也会受到媒体报道的影响。大量关注某些事件的新闻报道,会使人们认为这些事件发生的概率更高,而忽视了其他可能性。决策偏差可得性启发式会导致人们做出错误的概率判断和决策。在风险评估、投资决策等领域,这一认知偏差都可能造成严重后果。

损失厌恶对损失的高度敏感人们对于可能遭受的损失反应更强烈,会高度重视避免损失,而不是追求收益。这种心理偏差被称为损失厌恶。损失感和收益感不对称研究发现,人们对于同等金额的损失和收益,其心理感受并不对称,损失感通常会大于收益感。风险规避的根源损失厌恶是导致人们普遍表现出风险规避倾向的重要原因,人们往往更倾向于选择确定的小收益,而不愿冒大损失的风险。

现状偏好安全感人们倾向于保持现有的选择和状态,这种保守的心理倾向被称为现状偏好。这种偏好能让人感到更加安全和稳定。决策简单化现状偏好可以减轻做出改变决定时的心理压力和认知负担。人们常常倾向于维持现有的状况,而不愿意去权衡新的选择。变革阻力现状偏好会导致人们对变革产生强烈的抵触情绪,宁愿接受亏损也不愿意放弃现有的选择。这种偏好会成为创新和变革的障碍。

过度自信高估自我能力人们常常高估自己的技能和能力,认为自己的判断和决策更加准确。这种过度自信会导致忽视潜在风险和失误。对结果过于乐观人们倾向于对未来的结果过于乐观和积极,认为自己能取得成功,忽视了负面情况的可能性。缺乏客观评估过度自信使人缺乏客观评估自己的能力和局限性。这种自我膨胀的心理会导致决策失误和错误判断。

从众心理同伴影响人们倾向于模仿他人的行为和观点,这种从众心理使得个体决策受到周围人群的强大影响。对他人的依赖和认同需求是这种心理的根源。群体归属感从众行为能满足人们融入群体、获得认同的需求。个体会放弃自己的观点和判断,以融入并获得群体的认可和支持。风险规避在不确定的情况下,人们更愿意选择与多数人一致的意见和行为,以规避单独行动的风险。这种保守的倾向进一步加强了从众心理。决策失误从众行为会导致个人独立思考和判断能力的下降,使得决策过程不够理性,容易出现失误。这是从众心理的一大缺陷。

心理会计账户心理人们会将收支划分为不同的心理账户,如生活费、娱乐费等,对待这些账户的态度可能存在差异。获得损失差异人