《市场营销学》期末试题及参考答案3.docxVIP

期末试题3

市场营销学

第一部分选择题

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

市场营销最早产生于（）。

A．美国B．日本C．德国D．英国

中国被称为极大的潜在市场，那么要构成容量很大的现实市场，必须是（）。

A．人口众多而购买力高

B．购买力高而购买欲望大

C．人口众多而购买欲望大

D．人口众多、购买力高而购买欲望大

3．企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（）。

A.理想业务B．成熟业务C.冒险业务D．困难业务

4.下列属于宏观环境的要素是（）

A消费者B中间商C社会文化D竞争者

5．根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（）。

A．复杂购买行为B．寻求多样化购买行为

C．化解不协调购买行为D．习惯性购买行为

6．产业市场和消费市场比较，产业市场上（）。

A．购买者的数量较多，购买者的规模较大

B．购买者的数量较小，购买者的规模较大

C．购买者的数量较多，购买者的规模较小

D．购买者的数量较少，购买者的规模较小

7．在市场营销研究中，某小企业由于资金限制，只能采取经济、实用的调查方法，该企业可以采用（）。

A．电话调查B．邮寄问卷

C．个人访问D．集体座谈

8．某超市在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，以弄清顾客如何洲览各种品牌。这种搜集资料的方法属于（）。

A．实验法B．观察法

C．调查法D．专家估计法

9．在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（）。

A．发现和评价市场机会

B．细分市场和选择目标市场

C．发展市场营销组合和决定市场营销预算

D．执行和控制市场营销计划

10．当产品进入产品生命周期阶段的成熟期时，一般实行（）。

A．无差异市场营销B．集中市场营销

C．差异市场营销D．大市场营销

11．某消费者研究机构将消费者划分为紧跟潮流者、享乐主义者、主动进取者、因循守旧者等类别，这属于（）。

A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．行为细分

12．北京市民喜欢看的《北京青年报》属于产品类别中的（）。

A．便利品B．选购品

C．特殊品D．非渴求品

13．宝洁公司所生产的飘柔、海飞丝、伊卡璐以及沙宣等洗发用品构成了一个（）。

A．产品组合B．产品项目

C．产品线D．产品花色

14．某大型钢铁企业想使企业的资源、技术得到充分利用，以提高经营效益，它可以增加产品组合中的（）。

A．长度B．宽度C．深度D．关联度

15．系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（）。

A．类似包装决策B．等级包装决策

C．复用包装决策D．配套包装决策

16．某企业根据估计的总销售收入和估计的销售量来制定价格，这种定价方法属于（）。

A．成本导向定价B．需求导向定价

C．竞争导向定价D．市场导向定价

17．某企业采用了该产品市场上的惯用定价方法——随行就市定价法，该产品应该是（）。

A．同质产品B．异质产品

C．无形异产品D．工业品

18．许多直接销售给零售食品店的老式厨房用具制造商，拒绝将控制权交给批发商。这一影响渠道选择的因素属于（）。

A．中间商因素B．产品因素

C．企业因素D．市场因素

19．“三元”公司为使广大消费者能随时随地买到“三元”牛奶这种日常用品，通常应采取的市场展露程度是（）。

A．密集分销B．选择分销

C．独家分销D．方便分销

20、生产者——批发商——零售商——消费者称为（）

A一层渠道B二层渠道C三层渠道D四层渠道

21、确定各层次配置同类型中间商数目属于（）渠道决策

A直接渠道与间接渠道

B长渠道与短渠道

C宽渠道与窄渠道

D单渠道与多渠道

22．产业用品市场营销的最主要促销工具是（）。

A．广告B．销售促进

C．宣传D．人员推销

23．某公司为了促进顾客对一种产品的性能、特色的认识，采取多种促销措施，该产品应处于产品生命周期的（）。

A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期

24．企业的公共关系广告的根本