哈尔滨 2023年自考公共课考试：市场营销学历年真题汇编(共199题).pdfVIP

哈尔滨2023年自考公共课考试：市场营销

学历年真题汇编

（共199题）

1、“荷花”牌洗衣机为客户提供终身上门维修服务，这属于产品概念层次中的（单选题）

A.基础产品

B.期望产品

C.潜在产品

D.延伸产品

试题答案：D

2、可供制造商选择的零级渠道营销方式包括【】（多选题）

A.邮购

B.上门推销

C.电话营销

D.互联网销售

E.自设商店

试题答案：A,B,C,D,E

3、在整台营销传播中，对奥运会进行赞助的传播行为属于【】（单选题）

A.广告

B.公共关系

C.直接营销

D.销售促进

试题答案：B

4、企业社会责任的内容包括【】（多选题）

A.企业对股东的责任

B.企业对员工的责任

C.企业对社区的责任

D.企业对政府的责任

E.企业对消费者的责任

试题答案：A,B,C,D,E

5、某公司共有清清剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有

3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是【】

（单选题）

A.8

B.9

C.17

D.21

试题答案：C

6、ZK文具公司在现有产品的基础上，通过増加品种、规格、型号，研发出满足中小学生需求的

新产品.扩大了在现有市场上的这种密集型成长战略是（单选题）

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品幵发

D.多角化成长

试题答案：C

7、Y家具厂的产品质量高于同类产品的平均标准，价格却低于市场平均水平，该公司使用的定

价方法是【】（单选题）

A.拍卖定价法

B.价值定价法

C.需求差异定价法

D.随行就市定价法

试题答案：B

8、消费者市场的购买角色包括（多选题）

A.发起者

B.影响者

C.决策者

D.购买者

E.使用者

试题答案：A,B,C,D,E

9、“特迅”公司原主营业务是汽车制造，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多

角化战略属于（单选题）

A.垂直多角化

B.同心多角化

C.水平多角化

D.跨行业多角化

试题答案：D

10、确立现代市场营销哲学的支柱包括（多选题）

A.目标市场

B.顾客需要

C.市场渗透

D.整合营销

E.盈利能力

试题答案：A,B,D,E

11、手机制造商“华美”公司允许以旧手机抵扣部分购机款，这属于折扣定价与补贴策略中的（单

选题）

A.补贴

B.现金折扣

C.季节折扣

D.功能折扣

试题答案：A

12、分销渠道成员包括（多选题）

A.批发商

B.零售商

C.运输商

D.仓储商

E.销售代理人

试题答案：A,B,C,D,E

13、成本领先战略的实现途径包括（多选题）

A.实现规模经济

B.做好供应商营销

C.生产技术创新

D.塑造企业成本文化

E.实现差异化营销

试题答案：A,B,C,D

14、红星纽扣厂专门生产纽扣以服务予被大型服装企业忽略的细小市场，通过专业化经营占据了

有利的市场地位，该企业的市场竞争地位属于（单选题）

A.市场领导者

B.市场挑战者

C.市场追随者

D.市场补缺者

试题答案：D

15、产品购买者、服务使用者通过亲身体验，以口头形式传递给他人的传播形式是【】（单选

题）

A.广告

B.公共关系

C.销售促进

D.口碑营销

试题答案：D

16、消费者在“端午节”对粽叶的需求，在需求类型中属于（单选题）

A.负需求

B.无需求

C.下降需求

D.不规则需求

试题答案：D

17、下列属于现代市场营销哲学的有【】（多选题）

A.产品导向

B.顾客导向

C.推销导向

D.营销导向

E.社会营销导向

试题答案：B,D,E

18、“青豆豆”童装生产企业在Y城市自建了多家零售门店自主销售其产品，这种-体化成长战

略属于（单选题）

A.水平一体化

B.后向一体化

C.双向一体化

D.前向一体化

试题答案：D

19、下列市场需求颅测方法中不属于市场定量预测法的是（单选题）

A.经验估计预测法

B.相关分析法

C.时间序列法

D.计量经济模式

试题答案：A

20、新业务发展时，密集型成长战略包括【】（多选题）

A.市场渗透战略

B.水平多角化战略

C.市场