第七章--旅游产品定价策略的运用.pptx

第七章

旅游产品定价策略的运用;旅游产品使指旅游经营者凭借一定的旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供的用以满足期需求的各式各样的物质产品和劳务的总和，是从哪个角度定义旅游产品的概念的？;整体旅游产品的五层次学说，具体包括哪几个方面？;整体旅游产品的五层次学说，具体包括哪几个方面？;旅游新产品的类型有哪些？;旅游产品组合开发的具体策略有哪些？;旅游产品生命周期经历那几个阶段？;旅游产品投入期采用的营销策略？;（）一般采用改进旅游产品、提高产品质量，开拓并采用新的销售渠道，开拓新市场，加强旅游促销。;（）采用高价格高促销的方式使旅游新产品迅速进入市场。;旅游产品衰退期一般采用那些营销策略？;（）是指由旅游生产者初次设计生产，或者在原产品基础上做出重大改进，使其在内容、服务方式、结构、设备性能等方面更为科学合理的产品。;旅游品牌的策略的具体内容有哪些？;在同一一个产品品类中有意识使用多个品牌的品牌战略是（）。;雅高、华住、锦江之星等酒店集团，一般多采用哪种品牌策略？;;第一节

认识旅游产品价格;国家关于零团费的意见

2013年国家旅游局发布《关于严格执行旅游法第三十五条有关规定的通知》，《通知》要求，各省、自治区、直辖市旅游局(委)严格执行旅游法第三十五条有关规定，坚定不移地取缔“零负团费”等违法经营行为。

旅游法实施以来，旅游部门和企业对执行旅游法第三十五条有关规定，不同程度地存在着理解和执行不一致等问题。为了保证旅游法的正确、有效实施，坚定不移地取缔“零负团费”等违法经营行为。国家旅游局要求各省、自治区、直辖市旅游局(委)严格执行旅游法第三十五条有关规定。

——关于指定具体购物场所和安排另行付费旅游项目。

——关于“以不合理的低价组织旅游活动”。

——关于“诱骗旅游者”。

——关于“回扣等不正当利益”。

——关于“影响其他旅游者行程安排”。/x/page/g0012que3ge.html;;第一节认识旅游产品价格;单项旅游产品

的价格构成;线路旅游产品

的价格构成;第一节认识旅游产品价格;第一节认识旅游产品价格;（一）按旅游者购买产品的方式划分

统包价格

小包价格

单项价格;

国际旅游价格

国内旅游价格;基本旅游价格;按照旅游产品构成内容的不同而分类：

一般旅游产品价格特种旅游产品价格

;二、旅游产品价格的特殊形式

1.旅游差价

（1）批零差价

（2）地区差价

（3）季节差价

（4）质量差价

2.旅游优惠价

（1）销量优惠

（2）同业优惠

（3）老客户优惠

（4）现金优惠;云台山门票、车票全免范围：低于1.4米或6周岁(含6周岁)以下儿童。;第一节认识旅游产品价格;第一节认识旅游产品价格;第一节认识旅游产品价格;第一节认识旅游产品价格;定价目标（1）——公司方面的;定价目标（2）——竞争对手方面的;定价目标（3）——顾客方面的;;竞争者;;拉萨一日游制定建议价;第一节认识旅游产品价格;第二节旅游产品定价方法和策略

;第二节旅游产品定价方法和策略;第二节旅游产品定价方法和策略;第二节旅游产品定价方法和策略;第二节旅游产品定价方法和策略;第二节旅游产品定价方法和策略;第二节旅游产品定价方法和策略;第二节旅游产品定价方法和策略;第二节旅游产品定价方法和策略;第二节旅游产品定价方法和策略;第二节旅游产品定价方法和策略;第二节旅游产品定价方法和策略;第二节旅游产品定价方法和策略;区分需求定价法;3认知价值定价法又称习惯定价法;（4）反向定价法又称可销价格倒推法;第二节旅游产品定价方法和策略;第二节旅游产品定价方法和策略;第二节旅游产品定价方法和策略;影响旅游产品定价的内部因素有那些？;旅游价格的特殊表现形式;按照旅游者购买旅游产品的方式划分，将旅游价格分为：（）;（）以旅游产品的成本为基础制定旅游产品价格的方法。;成本导向定价法可分为几种定价方法（）。;需求导向定价法，可以分为那些定价方法（）。;竞争导向定价法，是指以旅游产品的市场供应竞争状态为依据，以竞争对手的价格为基础的定价方法，具体包括（）种。;;这个新产品订高价会有什么结果呢？;“撇脂”定价优缺点分析;这个新产品订低价会有什