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图画现代主义的设计史深层意义探寻

关键词：图画现代主义视觉现代性XX

摘要:图画现代主义是设计语言在装饰运动和现代主义艺术综合影响下的

过渡状态,它极大地巩固绘画要素在平面设计领域的地位,在现代视觉语言现代性

转的过程中起到了承上启下的作用，同时它以特殊的语言表达了时代特有的精

神内涵。．

图画现代主义肇始于２0世纪初,促使它产生的原因首先在于西方**国高速

带来的商业的需要；其次，由于印刷技术——石版印刷的完善并大量用于商业

海报设计从而出现平面设计表现力的丰富；第三,现代主义艺术语言的娴熟运

用，使得这一时期的商业作品的形式语汇完全呈现出现代艺术语言的家族特

征：简洁的图形、平图色彩以及富于表现力和图形化的文字。因此，一批设计

师游走于视觉抽象和图画传达之间,将网画现代主义演绎到极致。

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一、现代主义艺术语汇对平面现代视觉形态的建构

新艺术运动和装饰艺术运动时代的设计同样重视画面的插图图像,但有着强

烈的主观装饰和唯美追求。而在现代艺术影响和洗礼之后的设计插图更进一步

尊重信息传达的目的.

XX

其中有代表性的视觉样式鲁西安·伯恩哈特(ＬuciａnＢerｎhard)就是一位

中坚人物。伯恩哈特的商业设计奠定了现代设计的基本样式——简单的罔形描

述主的产品或名称，主题突出，目的鲜明，强烈的色彩对比和设计意识(而非艺

术表现的需要）造成视觉冲击和明确的视觉印象，从而实现和发挥良好的视觉

传达功能.在史上伯恩哈特的贡献在于他完成了现代商业设计的转型，即从新艺

术运动时期艺术化和唯美化的商业海报设计向服务于现代商业活动的视觉传达

设计的转折。但是,这个转折绝不是功能主义和艺术表现的简单对立。设计的现

代转折并不意味着对艺术表现的发扬或者舍弃,图画现代主义设计的事实告诉我

们：设计走向现代的关键在于设计重心转移到对信息的有效性的重视，强调诉

求基本点的视觉传达;同时，这种传达所运用的基本语汇并没有脱离整个时代艺

术风尚的影响.例如，伯恩哈特早在1905年设计的普莱斯特火柴平面和19１2

年设计的斯第尔皮鞋就是两例经典的说明。普莱斯特火柴平面的设计方案是在

一步步简化的过程中成形的。最早的设计方案画面主图像有圆桌、方格布、桌

上有烟灰缸和点燃的雪茄，画面背景还有装饰性的跳舞女孩。然而，最终一步

步简化，大胆删节直到剩下两根火柴和名称的艺术字体。斯第尔（Ｓtｉlleｒ)

皮鞋的基本视觉结构同样如此，只有产品形象和名称的艺术字体.然而，二者均

匀的背景色彩，产品大胆而简洁的形象描述、平涂色彩无不受到现代主义艺术

语汇的熏染.著名设计史家菲利浦梅·格斯在其著作《2０世纪视觉传达史》评价

道:这“位年轻的艺术家或许没有意识到,他把自然主义简化并且消减到视觉传达

的形体语言过程中,已使视觉招贴移进了一步。劳特雷克（Touｌou**utrｅｃ）

曾开始这个过程，而伯加斯德夫(Ｂeggarstafs)兄弟曾继续这个过程。伯恩哈特

则创始了用平涂色的形体、产品名称和产品形象的处理。”这个评价极为中肯，

指出了伯恩哈特的图画现代主义设计在现代艺术史和现代设计史中的承上启下

的。一方面，平面设计的视觉组织结构发生了现代转折:最大限度的删节和减少

了商业视觉传达以外冗余的图像内容和画面信息;另一方面又强烈的受到现代主

义艺术运动的影响,创造出具有视觉表现力的插图和造型，显示了与现代艺术千

丝万缕的承递关系.图画现代主义设计呈现出设计艺术现代转折的一种过渡状

态，他有性和继承性的双面特征.梅格斯的极为确切：它（“图画现代主义）受

到现代主义艺术的强烈影响……视觉传达设计师受立体派和构成主义的影响.但

认识到要有说服力的向一般大众传达，就要维持与图画的联系.他们一方面创造

表现的和象征的形象,另一方面他们关心画面的视觉组织,他们在这两方面走钢

丝。这种传达的意象和设计造型之间的对话，产生了图画现代主义的刺激与活

力。”在他的影响下，德国设计界**面设计界了一个遵循伯恩哈特方式的设计运

动，称为海报风格“”。这场运动涉及平面设计的很多侧面,同时对室内设计、设

计产生影响。其设计风格大量汲取了现代艺术的精髓，并结合装饰艺术“