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2024大健康新风口：

把握银发经济浪潮，洞察营销新趋势

陈锡鸿战略发展部2024.3

本次分享主要聚焦下面几个问题

•中国经济目前发展现状？未来会有怎么发展走向？

•为什么要开始关注“银发经济“？

•医药零售市场发展趋势与值得关注的品类？

•2024年营销市场呈现怎样的流量趋势？

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1宏观变化及消费趋势

连锁药店行业概述

2聚焦“银发经济”价值

目录3大健康消费新常态

contents

4医药市场趋势及政策回顾

5营销市场概览与流量趋势

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01宏观变化及消费趋势

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宏观经济环境趋势

2023全年GDP增速5.2%，中国经济回升向好

消费服务成为拉动经济的第一引擎

•中国经济在没有大刺激一年展现强大韧性，今年两会报告显示出2024中国经济前景可期。

•2023中国成为了世界第一汽车出口国，高技术投资增速高居两位数，但通胀复苏缓慢、70大中城市房

价负增长“以价换量”，成了最大变动趋势之一，呈现出复苏不均衡态势。

•中国消费，尤其是服务消费，已经成为拉动中国经济当之无愧的“第一引擎”。2023年社会消费品零

售总额创下历史新高，约47.15万亿元，同比增长7.2%。

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数据来源：国家统计局，2024年两会发布

宏观经济环境趋势

高技术及投资领域脱钩卡脖子，人流、物流、资金流均出现下滑

•中国经济继续面临外部风险和挑战。2023年脱钩断链加剧，越来越多外资选择离开中国。资金流从过去2010年到2021年流入中

国的外国投资（FDI）平均每年2千亿美金左右，2023年腰斩仅剩330亿。

•往来航班锐减以及国外入境旅游暴跌，对比2019年1.45亿外国人出入境高峰，疫情后仅剩3100万人到访中国至今未恢复原有水平。

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数据来源：央视新闻、彭博、路透社

宏观经济环境趋势

2023年中国房地产投资增速放缓，同比去年下降9.6%

高技术产业投资却越来越火热，前沿科技投资领先制造业投资整体增长

•2020到2022年，高技术产业投资增速分别为10.6%、17.1%、18.9%。资金仍在向高技术产业聚拢，在高位增长的基数上，投

资仍然同比增长了10.3%。

•无论是空间站、火箭、芯片还是依托于高技术的电子商务，全都在2023年迎来了爆发式增长。