【《重庆有友食品泡卤风味食品公司市场营销策略研究—基于消费者行为调查》开题报告（含提纲）】 .pdf

重庆有友食品泡卤风味食品公司市场营销策略研究开题报告

专业名称

论文题目重庆有友食品泡卤风味食品公司市场营销策略研究一基于消费者行为调查

论文开始日期预计完成日期

选题报告

一、选题的来源、研究的目的意义、应用价值、创新点以及国内外研究现状及水平等

泡卤风味食品行业在快速发展带来市场机遇的同时，各护肤企业和品牌的加入也激发了市场

上的激烈竞争。重庆有友食品公司是一家著名的护肤公司，自重庆有友食品公司成立以来，一直

占据着中端的泡卤风味食品市场的半壁江山，重庆有友食品公司是我国泡卤风味食品行业的

代表性企业，深泡卤风味食品领域多年，重庆有友食品在曾经在2018-2020年三年

连续获得我国“国家泡卤风味食品企业荣誉金奖”、“国家优质纳税企业〃以及入围了

华润排行榜排出的“全球优质泡卤风味食品企业500强气重庆有友食品的发展是我国

泡卤风味食品企业改革创新的缩影，因此能够在很大程度上代表着我国泡卤风味食品

企业的发展犬况。但近几年随着市场竞争的日益加剧，入市门槛也逐渐下降，各类纷杂品牌充

斥市场(张国强，王丽华，李宇,2022)。公司在2018年上市了多款创新产品，对标中端消费群体,

希望能迎合消费群体的需求，提高泡卤风味食品市场的销量，但系列产品自上市以来，并未获得

良好的销量。重庆有友食品公司需要研究消费者购买行为心理，结合营销理论知识对重庆有友食

品泡卤风味食品公司的市场现状及营销策略进行研究。

本文将结合营销理论知识对重庆有友食品泡卤风味食品公司的市场现状及营销策略进行研

究：

(1)考察了解我国泡卤风味食品类的市场的发展，目前的市场环境以及竞争格局，查阅多方

资料对泡卤风味食品行业的发展趋势和变化进行深入剖析。收集重庆有友食品公司的一些内部资

料以及其品牌和市场营销的相关数据进行分析研究，结合其对于泡卤风味食品系列产品的营销战

略的布局特点，找出影响该系列产品市场表现的关键因素，并根据目前市场导向以及不断变化的

市场需求，找出重庆有友食品公司针对泡卤风味食品系列产品制定的营销策略所存在的问题，极

大弥补泡卤风味食品营销案例分析的不足(刘晓琳，陈阳洋，杨文婷)。

(2)针对重庆有友食品公司重点区域城市的消费者进行问卷调查，通过问卷收集消费者关键

信息的反馈，并采用数据分析工具对信息数据进行筛选分析，对影响消费者的购买动机及行为模

式进行剖析，帮助重庆有友食品公司泡卤风味食品系列产品进行重新的市场定位，并制定出优化

的营销方案，为将来重庆有友食品公司及其他泡卤风味食品公司的产品营销策略给予参考。

(3)在目前外部消费品市场环境及企业内部资源的条件下，从产品、价格、渠道、促销等多

个方面，探索适应泡卤风味食品市场发展的优秀的营销策略，对重庆有友食品公司来说显得尤为

重要，对其整体营销水平以及销售的提升，具有一定的指导和实践意义(赵鹏飞，黄瑞祥，周

雪,2021)。

二、论文研究的主要内容，方案和拟采用的研究方法、手段。已进行的工作基础和已具备的研

究条件（包括文献资料及主要仪器设备准备情况等），对其它单位的协作要求。论文总工作量（估

计），论文初稿的进度以及预期结果（700字左右）：

本文将深入的分析研究重庆有友食品公司泡卤风味食品系列泡卤风味食品现行的营销策略，结

合国内及国外的营销研究情况，分析了目前重庆有友食品公司泡卤风味食品产品的外部环境和内部

环境，从产品的市场定位，价格，渠道及现行营销方案等方面找出销售不理想的原因及相关问题。

最后基于消费者行为研究，将以问卷的形式了解并分析消费者所提供的有关信息和数据，寻找消费

者购买行为的动因，结合相关的市场营销知识，从产品战略、渠道战略、促销策划等方面，重新确

定针对该产品的有效市场营销计划，期望该优化方案能够有效地运行，使该系列产品快速走出失利

困境，在销售中取得了良好的成绩。

具体提纲如下：

第1章绪论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.3研究内容

1.4研究方法

1.5技术路线图

第2章重庆有友食品泡卤风味食品公司的营销现状

2.1重庆有友食品公司基本情况介绍

2.1.1重庆有友食品公司简介

2.1.2重庆有友食品公司护肤产品介绍

2.2重庆有友食品泡卤风味食品公司营销中存在的问题

2.2.