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互联网时代背景下网红经济的发展现状及建

议

作者：李喆

来源：《科技资讯》2021年第25期

：DOI10.16661/j.cnki.1672-3791.2108-5042-6202

摘要：随着社会的快速发展，互联网的使用率越来越高。目前，人们对物质生活的需求

逐渐提高，通过互联网，网红经济发展十分迅速。我国网红经济处于发展旺盛的阶段并拥有较

强大的规模。网红经济的主要发起者由不同种类群体组成，通过直播、短视频录制等方式进行

产品推广与销售进而影响了人们的消费与生活。通过短视频平台，例如抖音、快手、微博短视

频、火山小视频等App，网红逐渐扩大自己的宣传力并进行引领与销售。该文通过在互联网时

代背景下分析网红经济的发展现状与存在的问题进行总结以及给予相关建议。

关键词：网红经济互联网时代发展现状建议

中图分类号：F49文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）09（a）-0168-03

DevelopmentStatusandSuggestionsofOnlineRedEconomyundertheBackgroundofInternet

Age

LIZhe

（LNU-MSUCollegeofInternationalBusiness，Dalian，LiaoningProvince，116300

China）

Abstract：Withtherapiddevelopmentofsociety，theutilizationrateoftheInternetishigher

andhigher.Atpresent，peoplesneedsformateriallifearegraduallyincreasing，andtheInternet

vigorousstageofdevelopmentandhasastrongscale.ThemaininitiatorsoftheInternetcelebrity

economyarecomposedofdifferenttypesofgroups.Theypromoteandsellproductsthroughlive

broadcastingandshortvideorecording，whichhasaffectedpeoplesconsumptionandlife.Through

shortvideoplatforms，suchasTiktok，Kwai，Microblogshortvideo，Huoshanandother

Apps，Internetcelebritiesgraduallyexpandtheirpublicitypowerandleadandsell.Thispaper

theInternetera，andgivesrelevantsuggestions.

KeyWords：Internetcelebrityeconomy;Internetera;Developmentstatus;Suggestions

互聯网的迅猛发展为网红经济的发展提供了多种便利条件，网络平台的兴起为网红经济带

来动力。网红经济的影响力不断扩大并不断改变经济与销售模式，网红经济的出现同样代表着

网红数量的增多。根据调查结果显示，从2018年开始，网红群体的人数与粉丝规模不断增长

并不断扩大涉及多个领域。与此同时，网红类型逐渐丰富，各大直播平台网红类型主要有销售

直播网红、娱乐搞笑段子网红、颜值流量网红以及电竞游戏网红等。通过详述网红经济的发展

现状并对存在的问题进行以下总结，以及提出相关建议与思考。

网红经济的发展现状1

网红领域多样1.1化

互联网时代的兴起让网红领域的涵盖面更加广阔，从食物等基本生活必需品到娱乐方式，

网红领域多样化逐渐明显并且主要表现在以下两个形式。

1.1.1平台形式多元化

在信息时代的发展背景下，在互联网时代不断发展的社会中，在新型冠状病毒肺炎疫情的

影响下，大多数线下门店受到互联网销售的影响。实体店经济被网红经济大幅度影响，网红平

台的数量呈增长趋势。网红经济往往关注消费者的购买需求，因此根据消费者量身定制