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电大市场营销学形成性考核册答案

【市场营销学】形考作业1：

一、判断正误（依照你的判断，在正确的命题背面划√，错误的划×。每题1分，共10分）

1.社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。

（√）

2．从市场营销学的角度来了解，市场是指买卖之间商品互换关系的总和。（×）

3．市场营销就是推销和广告。（×）

4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。（√）

5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。（√）

6．企业能够按自身的意愿和要求随意变化市场营销环境。（×）

7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。

（×）

8．国外某些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到明显的示范效应。这是利用了社会阶层对消

费者的影响。（×）

9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这

种特性称为“引申需求”。（√）

lO．用户的信念并不决定企业和产晶在用户心目中的形象，也不决定他的购置行为。（×）

二、单项选择（在每题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每题2分，共２０

分）

1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。

A．世纪50年代B．20世纪初

C．20世纪70年代D．18世纪中叶

2．市场营销的核心是（C）。

A．生产B，分派

C．互换D，促销

3．市场营销观念的中心是（B）。

A．推销已经生产出来的产品B．发觉需求并设法满足它们

C。制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去

4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增加率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属

于（B）。

A．问题类B．明星类

C．金牛类D．狗类

5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。

A．个人所有收人B．个人可支配收人

C．个人可任意支配的收人D．人均国民收人

6．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利原因的发展，这就是（C）方略。

A．转移B．减轻

C反抗D竞争

7．某啤酒企业准备开发某地市场，调查后发觉，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是

实行（A）。

A．扭转性营销B．恢复性营销

C．刺激性营销D．协调性营销

8．一个消费者的完整购置过程是从（A）开始的。

A．引起需要B．筹集经费

C．搜集信息D．决定购置

9．在生产者的购置决议过程中，新购这种类型最为复杂，需通过8个阶段，其中最后一个阶段是（C）。

A．接收和分析供应企业的报价B安排汀货程序

C．执行情况的反馈和评价D．详