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项目平面媒体营销体系
报纸、杂志等传统媒体通过单_的视觉、单一的维度传递信息,相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听
觉等多维度的传递信息,而称作平面媒体。电视、网络等称作立体媒体。平面媒体和立体媒体没有严格的定义,
只是从信息传递、传播的维度和方式上区分的,以纸张为载体发布新闻或者资讯的媒体,比如报纸、杂志等等。
现在这些平面模特面临着来自网络媒体的强大挑战。通常我们把报纸、朵志等传统媒体称为“平面媒体”。
这里的“平面”是广告界借用了美术构图中的“平面”概念,因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。
一、房地产报纸类广告
报纸广告是指刊登在报纸上的广告。它的优点是读者稳定,传播覆盖面大,时效性强,特别是日报,可
将广告及时登出,并马上送抵读者,可信度高,制作简单,灵活。缺点主要是读者很少传阅,表现力差,多数
报纸表现色彩简单,刊登形象化的广告效果差。报纸广告是房地产广告广泛运用的大众传播媒体。报纸传播范
圉比较明确是它适宜于地产广告的一个重要原因。但是报纸广告必须注意避免浪费开支。要制作报纸广告,
必须首先了解报纸的类型和U标人群。
房地产报纸广告的特点
1.
(1)要区分清楚报纸类别,对报纸的类别,我们可以做如下区分:
A:按照辐射范圉大致可分三类:国际性报纸,全国性报纸,地方性报纸。B:按区域分类。区域分类有
两种情况:一是依据报纸所覆盖的范围将广告按行政区划分:省级报纸可以将其分类广告分为各市级版面大类;
市级报纸可以将其分为各区版面大类。以《南方都市报》为例,其分类广告就有广州、深圳区域之分。另一
种情况是将某一专刊化的分类广告按区域划分,《南方都市报》的《黃金楼市》就分为:海珠区、白云区、东
山区等。将分类广告按区域进行划分,可以极大的丰富分类广告版面地内容。不同的报纸具有不同的分布区域,
即不同类型的报纸具有不同的覆盖范围。这种明显的划分为开发人员选择媒体提供了便利,也提高了广告效
果,避免了广告费用的浪费。
C:按照内容分,有综合性的乂有专业性的,通常按内容可分为:招聘、招商、出租、转让、机械、设备等
等栏U,就现有的经验和分类广告发展的已有成果看,分类广告的发展趋势应该是专刊化,所谓专刊化,即是
分类广告中某一类别的内容或是整体成极大规模化,可以将其归集成一个专刊的形式出版。例如,《南方都市
报》的《黄金楼市》就是将中、小楼盘的销售广告以分类广告的形式归集成儿个版出版,很有规模,这是将分
类广告中某一类别的内容专刊化。
(2)要知道如何使用报纸版面
报纸广告的版面空间是广告信息的载体,它具有两个吸引观众注意的元素,即页面区域和出版物位置。版
面类型有报花广告、报眼广告、半通栏广告、单通栏广告、双通栏广告、半版广告、整版广告、跨版广告。房
地产广告选用报纸版面面积可以从半通栏至整版,版面面积越大,广告注意率越高,但经济支出也越大。第一版
广告刊登位置效果最佳,其他各版广告刊登位置效果逐减,各大报纸根据广告版面效果的实际情况分档收费。
表1你报纸广告效果分析
报纸发行量大,范圉广泛,覆盖城市,乡村,事业单
传播范围广
位,工厂和企业
报纸一般都有自己的发行网络和发行目标,因此投递
传播速度迅速
迅速而准确
报纸可以更充分地处理信息和材料,使报告的内容更
具有新闻纪实性,阅读率高
优点
加深入和详细
报纸的页而是由文字组成的,文字表现各不相同,大小不一,
文字表现力丰富
甚至简单,具有丰富的图片和文字,以及色彩鲜艳,令人帼目。
便于保存和査找报纸信息
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