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市场调研报告标准格式

市场调查报告格式(一)

市场调查报告的内容结构一般由如下几部份组成:

(一)市场调查报告的题目

题目是市场调查报告的题目，一般有两种组成形式:

市场调查报告题目——公函式题目，即由调查对象和内

容、文种名称组成，例如。值得注意的是，实践中常将市场

调查报告简化为“调查”，也是可以的;

市场调查报告题目——文章式题目，即用归纳的语言形

式直接交待调查的内容或主题，例如。实践中，这种类型市

场调查报告的题目多采用双题(正副题)的结构形式，更为引

人注目，富有吸引力。例如、等。市场调研报告格式。

(二)市场调查报告的引言

引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部份，要写

得简明扼要，精炼归纳。一般应交待出调查的目的、时间、

地址、对象与范围、方式等与调查者自身相关的情况，/by/

也可归纳市场调查报告的大体观点或结论，以便使读者对全

文内容、意义等取得初步了解。然后用一过渡句承先启后，

引出主体部份。例如一篇题为的市场调查报告，其引言部份

写为:“xx市北方调查策划事务所受xx委托，于XX年3月

至4月在国内部份省市进行了一次电暖器市场调查。现将调

查研究情况汇报如下:”用简要文字交待出了调查的主体身份，

调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，

写得合乎规范。这部份文字务求精要，切忌罗嗦芜杂;视具体

情况，有时亦可省略这一部份，以使行文更趋简练。

(一)职能归并工作熟悉还不够到位。从咱们调查的情况

看，个别单位领导观念还未完全转变，对职能归并工作不够

重视，把行政管理工作仅仅停留在行政审批上，科室之间的

职能还未理顺，存在着交叉现象。有的单位不能保证派驻中

心人员的正常上班，今年上半年，有极个他人员从未到中心

进行考勤。个别单位还把表现不好、业务或身体素质差的人

员派入中心工作，招聘临时工的现象也较为普遍。

(三)市场调查报告的主体

这部份是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点

所在。市场调研报告格式。它要完整、准确、具体地说明调

查的大体情况，进行科学合理地分析预测，在此基础上提出

有针对性的对策和建议。具体包括以下三方面内容:

市场调查报告——情况介绍:市场调查报告的情况介绍，

即对调查所取得的大体情况进行介绍，是全文的基础和主要

内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调查对象的历史和

现实情况包括市场占有情况，生产与消费的关系，产品、产

量及价钱情况等表述清楚。在具体写法上，既可按问题的性

质将其归结为几类，采用设立小题目或撮要显旨的形式;也可

以时间为序，或列示数字、图表或图像等加以说明。无论如

何，都要力求做到准确和具体，富有层次性，以便为下文进

行分析和提出建议提供坚实充分的依据。

市场调查报告——分析预测:市场调查报告的分析预测，

即在对调查所获大体情况进行分析的基础上对市场发展趋

势作出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为，

因此必需着力写好。要采用议论的手法，对调查所取得的资

料条分缕析，进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物

发展转变规律的结论性意见。用语要富于论断性和针对性，

做到析理入微，言简意明，切忌离开调查所获资料随意发挥，

去唱“信天游”。

市场调查报告——营销建议:这层内容是市场调查报告

写作目的和宗旨的表现，要在上文调查情况和分析预测的基

础上，提出具体的建议和办法，供决策者参考。要注意建议

的针对性和可行性，能够切实解决问题

市场调查报告格式(二)

一、市场调查报告的格式一般由:题目、目录、概述、正

文、结论与建议、附件等几部份组成。

(一)题目

题目和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页

上。

关于题目，一般要在与题目同一页，把被调查单位、调

查内容明确而具体地表示出来，如。有的调查报告还采用正、

副题目形式，一般正题目表达调查的主题，副题目则具体表

明调查的单位和问题。如:读者群研究报告。

(二)目录

调查表明，被访者对1999年移动通信业的评价最不满

意的方面，最重要的是电话通话单价高(%)，远高于其它各

项，其次是裸机价钱高(%)、入网费高(%)和月租费高(%)，

三者相差不大，再次是电话配件(如电池等)以次充好(%)，而

通话质量差(%)、覆盖范围差(