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大数据在出版行业的应用初探

作者：程新晓

来源：《出版广角》2019年第23期

【摘要】大数据正在重构众多的传统行业。文章结合国内外重要出版领域的发展情况，

以及大数据的特点，总结大数据在选题策划、内容生产、营销推广环节的应用，以期给广大出

版工作者带来新的思考和借鉴，让出版业在大数据时代获得更好更快的发展。

【关键词】大数据;选题策划;内容生产;精准营销;用户画像

【作者单位】程新晓，河南大学，河南大学出版社。

【中图分类号】G239.2【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-

1216/g2.2019.23.010

“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对海量

数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”这是全球知名咨询

公司麦肯锡最早提出“大数据”时代到来时所说的话。当前，大数据快速渗透到包括医疗、教

育、工业、农业等行业，并且给各行各业带来了深刻的变化。过去，人们做出决策，往往是凭

借一个人或者一部分人的经验，甚至是依靠直觉来做出判断。而现在大数据最大的作用便是通

过对数据的感知、采集、建模、分析、共享，给人们提供一种看待世界全新的方法，甚至以此

来做出决策。

大数据正在重构众多的传统行业，传统的零售企业沃尔玛通过数据挖掘对产业链进行重塑

并优化，淘宝、亚马逊等电商则基于对海量数据的掌控、建模、分析，给用户带来更专业化、

个性化、精准化的服务，出版业也不例外。长期以来，每一项重要技术的发展，从造纸技术、

印刷技术到当下的信息技术、互联网技术，都给出版业带来了深远的影响，而大数据无疑会渗

透到出版业的各个环节。从选题策划、内容生产，到推广营销、广告投放，甚至到随着互联网

技术发展而得以延伸的读者服务，除了传统的结构性数据，读者的购买行为（浏览、选择、购

买）、阅读行为、对图书的评价以及信息的反馈等过程，都会产生大量的非结构化数据，这些

数据都可以通过大数据采集、保存、建模、分析，为图书的选题策划、内容生产、精准营销等

奠定基础。笔者将结合大数据的特点，梳理大数据在出版领域的应用思路及途径，以期给广大

出版工作者带来新的思考和借鉴。

一、大数据在选题策划环节的应用

好的选题不仅可以满足人们多样化的精神文化需求，而且可以给出版单位带来高额的利

润，是出版单位实现社会效益和经济效益的基础保障。传统的出版选题策划，通常是编辑通过

听取发行人员的反馈意见及建议，或者通过较为传统的问卷调查方式来完成。这种方式容易导

致选题与市场需求有所偏差。大数据时代，无论是信息收集的准备阶段，还是选题的策划阶

段，都可以借助大数据来完成。

大数据成为选题收集信息的辅助手段1.

编辑可借助大数据收集信息，通过多平台、多途径、多技术手段搜集并建立数据库。在信

息搜集准备的阶段，出版单位除了可以使用单位内部的销售数据、用户数据等，还可以通过各

种新媒体平台，如微博、微信、贴吧等获取信息。在这一环节中，出版单位需要利用专业的数

据挖掘和舆情分析软件，构建出版单位、编辑、作者、读者以及行业意见领袖的数据库，进而

获得选题数据的源头。进入选题策划环节，出版单位则可以利用大数据挖掘技术优化选题。在

选题策划环节，包括题目、基本内容、作者、读者对象、完稿时间等，大数据都能给编辑带来

辅助。譬如对作者的选择，在信息收集的阶段，大数据已经采集到知名作者或者草根作者的众

多信息，包括身份信息、标签信息、粉丝数量、作者作品数据库等，出版单位经过分析聚类、

异类等关系网络图，就能制定出目标作者的名单。

大数据成为挖掘选题2.热点的手段

编辑可综合利用大数据、人工智能等技术手段，协同处理出版机构、卖场零售、电商平

台、网络媒体等的数据，进行市场监测与数据的实时采集，还可定向重点关注特定的出版领

域，或者相关的产业动态、特点等，即时跟踪热门选题。譬如，实时监测百度、谷歌、360等

有哪些信誉好的足球投注网站引擎的有哪些信誉好的足球投注网站指数，监测微信、微博等实时数据，关注贴吧、知乎的意见领袖，实现热点选

题的挖掘。《纽约时报》根据Facebook和Twitter上对12名滑雪爱好者遭遇雪崩的报道，以

及对这一话题的转发、分享及评论，及时策划了“雪崩”这一经典的大数据新闻。

大数据成为选题3.创新的工具

虽然我们都知道大数据对选题策划的影响重大，但大众出版的读者群体较为分散，一家出

版企业所能采集的数据极为有限，因此，出版单位与数据量庞大且具有强大数