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《直播运营实战技能》期末考试试卷3

题号一二三四总分复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.专业生成内容：是与UGC相对应的概念，其输出者是具有

专业身份（资质、学识）或组织专业身份用户提供专业内容

的人。

2.中景：是指直播画面主体所在区域的景物，是直播画面的

核心，前景以及后景均是为了更好地烘托中景。

3.抖音直播：2018年，抖音开始试水电商领域，并很快取得

不错的“带货”成绩。抖音凭借其时尚新颖的玩法以及“陪

伴式直播”的概念，吸引了大量的忠实用户。抖音逐步将其

积累的短视频用户迁移至直播板块，庞大的用户基数使得抖

音平台的直播“带货”板块具备广阔的发展空间。

4.直播主体画面：直播间画面的中心区域为直播主体画面。

用户进入直播间后通常会第一时间关注直播主体画面。直播

主体画面多以主播及商品为中心。

二、多选题（每小题2分，共20分）

1.直播活动短期目标即指本场直播的具体目标，包括（ABD）。

A.直播在线人数的目标B.新增粉丝的目标

C.商品占有率的目标D.商品销售额的目标

2.直播方案中的三大关键要素是（BCD）。

A话题讨论B直播活动的主题C商品D形式

3.直播的功能型设备包括（ABCD）。

A收音设备B摄像设备

C采集设备D编码和封装设备

4.直播间的背景布置包括（ABCD）。

A背景墙B实物道具

C绿幕D自然环境背景

5.传统电商平台引入直播板块的有（ABC）。

A．淘宝B．京东C．拼多多

D.快手E.抖音F.小红书

6.直播平台第三梯队的有（BCD）。

A小红书B斗鱼C虎牙D花椒

7.优化直播策略的方法有（BCD）。

A活动直播前的预热B．直播时长

C．直播间嘉宾D．与其他主播“连麦”

8.直播商品的信息采集涉及（ABCD）

A商品名称B商品品类C商品品牌D商品构成

9.直播活动的流程可以大致分为三个阶段，即（ABC）。

A直播活动策划阶段B直播活动执行阶段

C直播活动复盘阶段D直播活动定位阶段

10.直播活动的常见目标有（ABCD）

A．拉新B．促活C.转化

D.传播E.浏览商品F.购买商品

三、简答题（每小题10分，共30分）

1.简述如何进行直播活动策划？

答：直播活动的第一阶段是直播活动策划。在此阶段，

直播团队需要搭建直播活动的整体框架，明确直播活动的目

标、主题和执行步骤，并完成活动执行前的全部准备工作。

直播团队可以从以下几个方面进行直播活动的策划。1．明

确活动目标2．策划直播方案3．制定规则，预估成本4．撰

写直播脚本5．准备活动物料6．预估活动风险

2.简述直播平台的基础功能。

答：主要包含四个方面，即平台注册、账号认证、直播

发布权限开通、“带货”功能开通。

1．平台注册。任何一个直播平台，用户均需要根据平

台要求提供相应身份信息、完成账号注册流程后，方可正常

登录使用。

2．账号认证。

3．直播发布权限开通。一般而言，用户通过直播平台

的实名认证后，即拥有直播发布权限。大部分