第四章 工业设计与市场.docx

第四章工业设计与市场

第一节工业设计在企业中的地位与作用

开发设计新产品是投资于工业创新，它有两个方面的意义：一方面它是投资于新产品，另一方面也是投资于企业在日新月异的科技信息时代中生存的能力。

一、设计师企业与市场的桥梁

工业设计的职业化，在很大程度上是由于设计师具有使自己的创造才能适应商业生产的能力；另一方面，也需要厂商人士到自己的设计潜力，并为设计师提供机会以证明他们的价值，他们赋予了产品的形象，产品的美学价值，以及产品作为社会地位象征的特点，而这些品质正是把生产和技术最终与消费者联系起来的桥梁。

设计起着一种市场反馈的活动。

设计一方面将生产和技术转化为适销对路的商品而推向市场，另一方面又把市场信息反馈到企业，促进生产的发展。

利用工业设计不仅可以为满足当前的消费需求而进行产品开发，而且还可以通过崭新的“概念设计”对潜在的市场或潜在的消费群体进行开拓和探索，从而引导新的消费潮流。工业设计中的“概念设计”并非凭空想象，而是根据自然，社会和人类本身的正确认识和理解，根据对人类需求和科学文化发展的把握，并设想未来的新材料、新技术和新能源的运用，以期所设计的未来的新材料、新技术和新能源的运用，以及所设计的未来产品能够满足人类未来的需求。

二、设计是使产品增值的手段

设计是一种有效的增值的有效手段。其使产品增值有两种方式，一种是通过设计，优化产品结构、材料，合理安排生产过程，从而降低产品或成本，实现产品增值，这是我们常见的增值方法。另一类是通过设计，使产品在其基本的使用价值之外，为消费者增添而外的价值，同时也提高产品自身的价值。这种额外价值既有审美意义上的价值，也有个性和象征意义上的价值。企业工业设计部门的作用，就是保障这种额外价值，使产品更美，更方便使用，更富有文化和社会内涵，把研究部门开发出来的新技术以一种为公众接受和切实可行的方式推向市场。

三、设计是企业的一项重要资源

设计作为一种资源为企业带来的不仅是由产品产生的价值，而是多方面的价值。

首先，好的设计能使企业在消费者中建立良好的信誉。为其带来连锁反映，可以提高公司身份，而且能使企业股票、招收高质量的员工等带来好处。

第二，设计实际上一种不断追求更新、更好、更美的过程，它是企业中最有活力和最富有创造性的活动。因而，好的设计能产生双重效益，它不仅创造出好的产品，而且通过对其最佳的追求，是企业永远保持进取精神和青春活力，不断创造出新财富。尽管设计的这种作用往往是在潜移默化中形成的，但却是十分重要的。

第三、设计还能作为公司发展的工具。通过设计，企业能够形成它的目标和意图，这比通过传统的管理目标，如经济、市场和人事方面的目标来体现更精确，更形象。

四、设计是建立完整的企业视觉形象的手段

设计对于企业的重要贡献之一就是控制企业视觉的各个方面，创造出企业的认识特征，是使企业的价值形象化的体现出来。为了达到这一目的，企业最重要的工作就是制定出一项战略，以保证企业独具特色的“风格”，这种设计就是设计创造出的。

第二节工业设计与产品附加值

企业重视和使用工业设计的最根本目的是提高企业的经济效益。一方面通过工业设计可以提高产品的占有率，从规模效应中提高企业经济效益；另一方面，也可以通过工业设计来有效地提升产品附加值，从每一件产品中获得更多的利益。

附加值是企业得到劳动者的协作而创造出来的新价值，它是由从销售中扣除原材料消费、动力费、机械等折旧费、人工费、利息等以后剩余部分所构成。产品附加值越高，企业获得的利益就越大。

高附加值的商品首先是适应满足各消费阶层的心理要求的必然结果。工业设计提高产品附加值主要体现在如下方面：

一、产品形象

一方面，它必须满足产品在使用功能、技术标准、生产工艺方面的严格要求；另一方面又必须满足消费者在产品的形态、色彩、装饰、肌理、心理感受等社会价值方面的需求。

大多数国家的专利制度，基本上都规定了发明、使用新型和外观三种专利制度。二、产品的品牌或商标

三、产品包装

包装的基本功能是保产品和便于运输，同时它又具有宣传广告、美化产品、提高产品附加值的作用。包装设计必须考虑到产品的内容和消费对象，不可一味追求高档包装材料，增加消费者负担，反而有碍

消费。

第三节工业设计与市场导向

第五章设计与环境