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2022珠宝(zhūbǎo)市场调研报告

珠宝是女人(nǚrén)最爱的首饰品，包括宝石和各种金属饰品。本文将介绍

2022珠宝(zhūbǎo)市场调研报告。

2022珠宝(zhūbǎo)市场调研报告(1)

一、调研(diàoyán)范围：合肥市区

二、调研品类：珠宝(戒指/项链，铂金/黄金类)

三、调研对象：瑞景国际购物广场、瑞景名品中心、百大CBD、鼓楼、

商之都

四、调研时间：2022年5月15-16日，整理时间：5月16日

五、调研内容：铺货、陈列、整体形象

六、调研方法：实地走访、抽样调研

七、调研列表：见附表两份

分值说明：铺货：有铺货10分，无铺货0分，累计加权求平均值;

陈列：好10分，一般7分，差4分，累计加权求平均值;

整体形象：好10分，一般7分，差4分，累计加权求平均值;

八、资料分析：

分析要点：

1、根本调研数据描绘

在走访了瑞景、鼓楼、商之都等五家商场以及购物中心后，共调研到品牌

23个。其中除极少数国际顶尖品牌外，大多数为国内品牌，还有极少数省内

品牌。

从铺货方面看，周大福在合肥五大商场中占据了四个，铺货率高达8分，

谢瑞麟(TSL)以铺货三家商场名列第二，得分为6分，通灵、金至尊，明牌等

同样拥有较高的铺货率得分为4。其中中档珠宝品牌大多数集中在鼓楼商厦，

如上海瑞宝，梦拉丁、明钻等。

从商品陈列角度，绝大多数品牌的陈列都非常科学、合理且美观。珠宝作

为奢侈品，其陈列非常重要，各品牌都在商品的陈列上费尽心思。一些大品牌

的陈列更能吸引消费者。如周大福，将产品按照类别如黄金、白金，戒指、项

链、手链等予以分类陈放，同时对系列产品如骄人、纯翠系列进展集中展示。

这在一定程度上方便了顾客的选购和比照，同时也对产品及品牌进展了宣传。

从整体形象看，所有品牌都以专柜形式，且对专柜予以设计如梦拉丁在专

柜上铺上蕾丝花边的顶，通灵及谢瑞麟以分区专柜并以黑色为专柜主色彩，从

视觉方面大幅度提升了品牌档次感。一些国际性高端品牌如ENZO普柏琳等

从整体形象上更能刺激顾客的眼球。

2、品牌所在地分析周大福作为综合力排名第一的珠宝品牌，是香港

的一家著名珠宝公司。排名第二的谢

国际(guójì)：ENZO(美国)

施华洛世奇(瑞士(rushì))ì

普柏琳(新加坡)

香港：周大福谢瑞麟金至尊(zhìzūn)方久明钻周大生

上海：老凤祥瑞宝亚一

深圳：钻至尊(zhìzūn)克莱德曼翠绿

江浙：通灵(tōnɡlínɡ与)(国际品牌合作)明牌

两广：潮宏基(汕头)佳士德(广西)

安徽：宝瑞源

另外一些品牌如梦拉丁，美迪尔无法从网络上查找出明确的品牌所在地。

3、品牌竞争力分析

从调研结果看，综合力排名靠前的品牌有周大福，谢瑞麟，通灵，普柏

琳，金至尊等。另根据网络调研的资料显示，这些公司无一例外都属于高档品

牌，从企业的注册资金到开展历史;从专业员工队伍到庞大的销售网络等都拥

有雄厚的竞争力。

与此同时，明牌首饰，上海老凤祥银楼等一些内地珠宝凭借良好的声誉，

适度的价格和产品质量同样开展迅速，并且知名度较高。

在调研中，笔者发现几乎所有的品牌都有不同程度的促销活动，如打折，

满**减**等。由此可以看出各品牌都非常注重价格对其产品竞争力的影响。

从走访调研和网络检索当中，笔者发现安徽本地品牌宝瑞源珠宝品牌竞争

力不可小看。作为本地品牌，宝瑞源公司产品凭借中档市场定位，专业的珠宝

从业人员在安徽市场同类产品中，市场占有率第一、市场销售额第一。

4、行业市场分析

中国珠宝首饰市场经过短短的几年时间，已由前几年仅占全球1%跃居世

界前列，仅次于美国和日本。目前国内珠宝行业的格局呈现港资一马领先，

众多区域强势品牌众星拱月的态势。

2022年中国珠宝市场销售总额约1400亿元，出口54.9亿美元，销量位居

世界前列，黄金产量达225吨，白银达6000吨，分别名列世界第四和第三。

2022年，随着中国经济的开展，人民消费