电子商务案例分析实验报告.doc

编号：

山东建筑大学

商学院·上机实验报告

课程名称：电子商务案例分析

班级：电商121

指导教师：赵莉

学生姓名：王旺

学号：20120914038

所属学期：2015－2016学年第1学期

实验一零售业电子商务案例分析

一、实验目的

使学生了解零售业电子商务的开展概况、开展前景。

2.使学生掌握零售业电子商务特点，掌握典型零售业电子商务案例的具体分析。

二、实验内容及要求

1．结合课堂讲述内容，查看亚马逊网上书店、当当网、联华ok网、沃尔玛在线等典型案例，稳固课堂所学内容。

2．在网上调查收集典型的零售业电子商务网站，并选择其一对其整体规划、栏目内容、经营策略及特点、成功(或不成功)之处等进行详细分析，并填写案例分析报告。

三、实验步骤

1.登录有哪些信誉好的足球投注网站引擎查找相关网站的站点地址。

2．访问有关站点，详细浏览站点内容。

3．验证课堂授课内容，稳固所学知识。

4．选择一典型案例并对其进行具体分析，填写案例分析报告。

四、案例分析报告

案例名称:天猫商城

案例概况：天猫，原名淘宝商城，是一个综合性购物网站。天猫是马云淘宝网全新打造的B2C〔Business-to-Consumer，商业零售〕。其整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后效劳等优质效劳。2014年2月19日，阿里集团宣布天猫国际正式上线，为国内消费者直供海外原装进口商品。

案例特色：天猫商城规划整齐划一，通常以红色作为网站首页背景颜色，这一VI融入了中国人的中国红情结；栏目清晰，商品齐全，并且会根据相应节假日更新主页；将天猫国际、医药馆等作为网站的一级标题，翻开了全球购物、网购药品的大门；阿里旅行、电器城、各种购物会场、更是让这个购物网站渗透到人们生活的方方面面。

案例评析：天猫作为中国最大的购物网站，每年占据网购市场份额半数以上，地位举足轻重。不仅如此，它还开创了跨国网购、网络购药等新方式，进一步改变我们的生活。但是，近年来许多名牌入住、使得“品质天猫”变成“大牌天猫”，中小卖家在一定程度上了沦为牺牲品。

实验二农业电子商务案例分析

一、实验目的

1、使学生了解农业电子商务的开展概况、开展前景。

2、使学生掌握农业电子商务特点，掌握典型农业电子商务案例的具体分析。

二、实验内容及要求

1、结合课堂讲述内容，查看美国农业部网站、台和园艺网站、中农网等典型案例，稳固课堂所学内容。

2、在网上调查收集典型的农业电子商务网站，并选择其一对其整体规划、栏目内容、经营策略及特点、成功(或不成功)之处等进行详细分析，并填写案例分析报告。

三、实验步骤

1、登录有哪些信誉好的足球投注网站引擎查找相关网站的站点地址。

2、访问有关站点，详细浏览站点内容。

3、验证课堂授课内容，稳固所学知识。

4、选择一典型案例并对其进行具体分析，填写案例分析报告。

四、案例分析报告

案例名称：中农易讯

案例概况：中农易讯是深圳市中农网股份旗下开发的微信第三方效劳平台，公司成立于2010年，注册资本4.44亿元，控股股东农产品及战略投资者嘉御投资基金、景林资产。中农易讯打造的是一个专门针对微信公众账号提供营销推广品牌建设效劳的第三方平台。主要功能是针对农产品上下游微信商家企业公众号提供与众不同的、有针对性的营销推广效劳。

案例特色：中农易讯可以轻松地管理商家的微信信息，与微信用户的互动，同时对微信公众账号进行维护，开展智能客服，打造3G微官网，通过微商城发布商品，发表团购活动，快速有效的实现流量到订单的转换。到目前为止，中农易讯国内最大的基于可追溯的农产品电子商务网站

案例评析：通过微商城发布商品，发表团购活动，快速有效的实现流量到订单的转换，对微信营销实现有效监控，极大扩展潜在客户群和实现企业的运营目标。中农易讯平台很好的弥补了微信公众平台本身功能缺乏、针对性不强、交互不便利的问题，为企业商家公众账号提供了更为贴心的、且是核心需求的功能和效劳。

实验三国际贸易业电子商务案例分析

一、实验目的

1、使学生了解国际贸易业电子商务的开展概况、开展前景。

2、使学生掌握国际贸易业电子商务的特点，掌握典型国际贸易业电子商务案例的具体分析。

二、实验内容及要求

1、结合课堂讲述内容，查看中国商务部网站、联合国ETO网站、中国国际电子商务网、阿里巴巴网站、Verticalnet、在线广交会等典型案例，稳固课堂所学内容。

2、在网上调查收集典型的国际贸易业电子商务网站，并选择其一对其整体规划、栏目内容、经营策略及