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;生命周期;;中国几大行业目前的生命周期状况;中国几大行业目前的生命周期状况;第一节 产品生命周期;一、产品生命周期的概念;二、四个阶段概述;二、四个阶段概述;二、四个阶段概述;二、四个阶段概述;二、四个阶段概述;第二节、生命周期各阶段的市场营销策略;— 导入期的特点及市场营销策略;2、导入期市场营销的重点;2、导入期市场营销的重点;3、导入期的市场营销策略;（1） 快速掠取策略;快速掠取策略;（2） 缓慢掠取策略;（3） 快速渗透策略;快速渗透策略;（4） 缓慢渗透策略;二成长期的特点及市场营销策略;2、成长期市场营销的重点;3、成长期的市场营销策略;三成熟期的特点及市场营销策略;2、成熟期市场营销的重点
在成熟期，市场营销的重点应放在:
延长产品生命周期
(加长成熟期寿命)
巩固市场占有率上
(保证不要下滑);3、成熟期的市场营销策略;o衰退期的特点及市场营销策略;2、衰退期的市场营销策略;第三节产品生命周期的其他类型;~循环型模式;二 扇型模式;三 稳定成熟型;o 热潮型;第四节 新产品开发;;二 新产品的类型;1、世界性新产品;2、 新产品线;3、 补充产品线;4、 改进产品;5、 重新定位;6、 降低成本;三 新产品开发程序;（一） 寻求创意;寻求创意;（二） 筛选创意;筛选创意;（三） 形成产品概念;形成产品概念;（四） 制定市场营销战略;（五） 营业分析;（六） 产品开发;（七） 市场试销;（八） 批量上市;批量上市;批量上市
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