直播电商区域发展指数研究报告(2021)-中国市场学会淘宝直播阿里研究院.pptx

直播电商区域发展指数研究报告2021.03

县域经济：抓住直播电商风口作为国民经济的基本单元，县域经济的活跃度被视为国民经济的重要风向标。2020年《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中提出“发展县域经济，推动农村一二三产业融合发展，丰富乡村经济业态，拓展农民增收空间。”中国社会科学院财经战略研究院，2020年《中国县域经济发展报告》显示，全国百强县（市）GDP总和占全国的9.6%，有32个县（市）GDP超千亿。2020年受疫情影响，各地复工复产纷纷借助数字化手段创新，县市长纷纷走进直播间，通过“直播”为当地农副产品“带货”。“市长直播”、“县长直播”这种方式，能有效增强农产品的品牌效应，提升农产品附加值，让更多农民走上致富增收的道路，也深受消费者欢迎。

刚刚开播10分钟，直播间观看人数就超过了25万，原本14时就要结束的直播，架不住网友们的热情“攻击”，17种商品初一上架就被秒光，现场的店主们纷纷拿出电话调货，整场直播硬是往后延迟了1个小时才结束。众多网友评论留言，“最美阿克苏”“买买买”。据统计本次直播观看量达40万人，达成销售订单3600余个。疫情影响下，直播带货，带火疆货，将阿克苏的特产推荐给全国网友，为巩固脱贫攻坚成果助力。2020年4月24日，阿克苏市市委常委、副市长袁建强和市委常委、阿克苏商贸物流产业园管委会党工委书记张欣走进“淘宝live市长来了·阿克苏专场”直播间，化身“带货主播”，和淘宝主播一道宣传推介阿克苏市特色农产品。“我们阿克苏水土光热资源丰富，一年光照时间达2800多个小时，夏季日间超过12个小时。在加上11月份打霜后， 阿克苏：特色农产品，淘宝直播卖嗨了昼夜温差大，所以我们的‘冰糖心’苹果才这么甜，糖度最低都有17度。”从产品产地优势到口感特色，与网友进行互动。

直播电商迈向万亿市场，成为拉动消费新引擎 国际咨询机构毕马威研究报告，2020年直播电商整体规模将突破万亿，达到10500亿元，渗透率将达到8.6% 据商务部数据显示，2020年我国重点监测电商平台累计直播场次超2400万场 直播场景越来越丰富多样，产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现2017201820192020E2021E2017201820192020E2021E 直播电商：市场规模（亿元）——直播电商：增速（%，右轴）来源：毕马威、阿里研究院《迈向万亿市场的直播电商》2020.10.直播电商在电商市场中的渗透率.市场规模今年有望破万亿25,00020,00015,00010,0005,0000300%250%200%150%100%50%0%210%4,33816%14%12%10%8%6%4%2%0%10,500142%19,9501,40014.3%283%4.1%8.6%0.5%1.6%90%366

口径说明数据来源：淘宝直播，2020年全年数据本报告“区域”包括市辖区、县级市及直辖市下辖区、县，该区域2020年淘宝直播引导成交规模超5000万元政策引导3基于指数分析，助力地方政府，合理制定并实施直播电商促进政策，实现直播电商可持续发展。量化评估1通过淘宝直播2020年数据分析，从5个维度（直播商品消费、直播内容供给、直播内容消费、直播质量、产业促进等）对全国各区域直播电商发展情况进行量化评估。案例发掘2基于指数分析，发掘直播产业发展特色区县，总结、梳理县域直播电商特征及典型模式，供其他区域发展参考借鉴。 指数编制目的及口径说明编制目的

产业促进指数 直播质量指数直播电商区域发展指数主播直播引导成交额增长率指数 指数构建方法直播主体(达人+机构