融媒体时代电视民生节目创新传播研究——以《1818黄金眼》为例.pdfVIP

摘要

融媒体时代，电视民生新闻节目面临着由内到外的双重生存压力。一方面，

分散的受众注意力从内部促逼电视民生新闻节目失去广大的用户市场。另一方

面，媒介间的积累竞争也从外部不断地挤压电视民生新闻的生存空间。面对此种

窘境，电视民生新闻节目如何突破重围，重新占领民生新闻的高地成为学界乃至

业界激烈讨论的话题之一。2018年，浙江电视台民生休闲频道一名为《1818黄

金眼》的节目成功“出圈”且爆红网络，这在一定程度上给融媒体时代的电视民

生新闻节目的“破茧成蝶”开辟了新的变革思路。

融媒体环境下，《1818黄金眼》进行了自我改进与发展突围。在创新传播

方面，《1818黄金眼》通过多方面的创新探索实现自身节目在融媒体时代的突

围。包括以多平台搭建传播矩阵实现自我层面的完善、与其他平台合作实现联动

双赢以及打通OGC、PGC、UGC等内容生产模式促进网友互动参与等系列措施。

文章通过对市井生活类、特色人物类、社会调查类、记者暗访类现象级报道进行

案例分析，总结《1818黄金眼》中现象级报道的成因：事件本身的吸人眼球、

呈现方式的夸张特性、事件主角的独特个性以及记者采访的灵魂拷问。

融媒体时代赋予了电视民生节目新的发展可能性，为得到更好的发展，其应

该做到以下几点：创新节目生产机制，提升采编队伍水平；加强节目内容筛选，

体现人文主义关怀；加快媒体融合速度，建立优质媒体矩阵；健全媒体长效合作，

实现平台互利共赢。

关键词：

融媒体，《1818黄金眼》，电视民生节目，创新传播

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Abstract

Intheeraofintegratedmedia,TVnewsprogramsonpeopleslivelihoodare

facingdoublepressuresfromtheinsidetotheoutside.Ontheonehand,thedistracted

audience’sattentioninternallyurgesTVnewsprogramsonpeople’slivelihoodsto

losethevastusermarket.Ontheotherhand,accumulativecompetitionamongmedia

alsocontinuouslysqueezesthelivingspaceofTVnewsaboutpeople’slivelihood

fromtheoutside.Inthefaceofthisdilemma,howtobreakthroughthesiegeand

re-occupythehighgroundofpeople’slivelihoodnewshasbecomeoneofthetopics

ofintensediscussionintheacademiccircleandevenintheindustry.In2018,

ZhejiangTV’sPeople’sLivelihoodandLeisureChannel,aprogramnamed1818

GoldenEye,successfullyoutofthecircleandbecamepopularontheInternet,

whichtoacertainextentopenedupthebreakingcocoonandbecomingabutterfly