古驰课件讲解.pdf

古驰（Gucci）

意大利皮具手工艺人GuccioGucci先生于1921年创立

Gucci品牌。1938年Gucci先生于意大利佛罗伦萨ViaCondotti

开设首间Gucci专门店。一如大部分国际名牌，Gucci的崛起也

要感谢明星效应。60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用Gucci

的手袋，间接为Gucci作了宣传。当中捧场者包括著名好莱坞影

星奥黛丽·赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪

(JacquelineKennedy)。由于杰奎琳·肯尼迪经常采用Gucci手袋，

此款Gucci手袋更被冠以“Jackie”（杰奎琳的昵称）的名字。

Gucci的标志设计就如同它的商品一样，奢华高贵。金黄的颜色与设计形式所给人们带

来的感觉都无可挑剔的展现了其企业的气质，虽然说这样的奢侈品总是会让很多人望而却步，

却在人们心中留下了美好的印象。古驰的品牌标志整体并且和谐，下方的图案体现出整个标

志设计的核心，好的标志设计可以把一个企业推上更高的角度，而古驰在标志上就展现出一

个更高的层次，一个很多人都想靠近的层次。华丽的设计感使整个古驰的企业标志设计在众

多的品牌设计中更显雄风，也增添了其企业气势。

经过打磨过的外观创造出了Gucci怀旧风格的产品，这种风格演绎出一种独特的手工制

作品质，加强了全新的个性化触感。这种全新的经过水洗处理的背包融合了工匠大师们创

新的专业技能，使每件产品均可呈现出栩栩如生的独特外观。可通过在背包上定制金色首字

母缩写，使您喜爱的配饰成为一件永恒珍贵的传家之宝

【经典作品】

GUCCI“BambooBag”竹节包

诞生于1947年的GUCCIBambooBag竹节包，可谓是GUCCI

家族中最具有传奇色彩的经典产品。在第二次世界大战刚刚结束的

第三年，百废待兴，原料匮乏，为了节省皮料、也因为某种灵感闪

现，GUCCI的第一只竹节包问世了。

这就是1947年“初生”的竹节包，在这只猪皮小包上，采用

了弯曲的竹节手柄，从此之后，这种具有标志性的手柄设计成为竹

节包的象征。到了上世纪五六十年代，竹节包声名鹊起，成为当时

皇室贵族、时尚名流、好莱坞明星们争相拥有的对象。直至今天，

代表了“经典、传奇、品位……”等等关键词的竹节包，依然是追

求品质感的女性的最爱。

2010年，在GUCCI品牌即将迎来90周年之际，GUCCI创意总监FridaGiannini对竹节包

进行了一番再设计，这就是“”——当经典遇到现代，带来的便是新生。先说

NewBamboo

说经典的“相同”。NewBamboo拥有超过140个配件，其制作的过程与67年来的经典之作

相比，几乎没有什么改变。每只包包仍然出自佛罗伦萨的工坊，由工匠们耗费至少个小

13

时才能完成。最特别的竹节手柄，其完成的过程极为不易，需要由工匠用人手在火上烤热后

进行弯曲。需要十分高超的手艺，才能完成这个完美的弧度。再来说说新版的“不同”。从

材质上来看，NewBamboo不但保留了最经典的猪皮，

还增加了牛皮、蟒蛇皮等皮质。2010年的新生New

Bamboo，更增添了流苏元素，成为那一年新竹节包的

标志。到了2014年，更多、更新鲜也更具突破性的元

素都出现了。材质方面，绒布、帆布等都得以运用。而

竹节手柄出现在更多包袋款上，令Bamboo真正成为

GUCCI最具识别性的象征元素。