电商视觉设计（下篇，共上下2篇）.pptxVIP

第6章 高点击率推广图片视觉设计掌握推广图片的构图法则掌握直通车图片设计的要点掌握钻展图设计的关键点掌握聚划算主图的设计熟练掌握高点击率推广图片的设计方法学习目标

目录推广图片构图法则6.1直通车图片设计6.2钻展图设计6.3聚划算主图设计6.4

6.1推广图片构图法则变化式构图1平衡式构图3紧凑式构图5对角线构图2对称式构图4X形构图6

6.1推广图片构图法则1变化式构图

6.1推广图片构图法则2对角线构图

6.1推广图片构图法则3平衡式构图

6.1推广图片构图法则4对称式构图

6.1推广图片构图法则5紧凑式构图

6.1推广图片构图法则6X形构图

6.2直通车图片设计图片整体风格设计1突出商品卖点的设计2

6.2直通车图片设计1图片整体风格设计直通车图片应用案例针对年轻消费群体 直通车图针对中年群体直通车图

6.2直通车图片设计1图片整体风格设计运用适当的背景12保持图片清晰度3精简文字，去牛皮癣4巧用素材搭配

6.2直通车图片设计1图片整体风格设计背景模糊处理运用适当的背景1

6.2直通车图片设计1图片整体风格设计用色阶调亮背景2保持图片清晰度

6.2直通车图片设计1图片整体风格设计突出促销价格3精简文字，去牛皮癣

6.2直通车图片设计1图片整体风格设计素材搭配4巧用素材搭配

6.2直通车图片设计2突出商品卖点的设计不仅有针对所展示单品的利益点信息说明，也通过“全场包邮”表明了店铺的利益点

6.3钻展图设计博取眼球的创意设计1统一图片设计风格2确定重点表现元素3

6.3钻展图设计1博取眼球的创意设计不同角度拍摄商品正面与侧面相结合的拍摄角度，尤其是正面给人以迎面冲来的视觉感受，富有视觉冲击力侧面拍摄角度是较为常规的拍摄角度，少了几分新鲜感与吸引力

6.3钻展图设计1博取眼球的创意设计生动、灵活的商品摆设整齐排开，中规中矩常见的单鞋摆设不同造型商品摆设

6.3钻展图设计2统一图片设计风格图片整体的设计风格非常大方，选择黄色为主的背景也彰显了其简洁的设计风格通过对元素颜色的控制，突出“低至三折”的宣传主题，激发消费者潜在的购买欲望家具的摆放富有情景感，背景使用了与家具相近的颜色，图片整体体现出了典雅的风格图片突出了商品“家具”，文案又突出了“清仓五折”，主题明确，能激发消费者的点击冲动简约风格雅典风格

6.3钻展图设计3确定重点表现元素实惠的价格是图片重点突出的对象，因此该元素色彩明亮、尺寸较大，能迅速吸引消费者的眼球重点突出优惠价格元素

6.4聚划算主图设计聚划算主图的设计思路1聚划算主图设计案例2

6.4聚划算主图设计1聚划算主图的设计思路商品拍摄商品背景商品构图详情页主图

6.4聚划算主图设计1聚划算主图的设计思路商品拍摄

6.4聚划算主图设计1聚划算主图的设计思路商品背景

6.4聚划算主图设计1聚划算主图的设计思路商品构图

6.4聚划算主图设计1聚划算主图的设计思路黑白半透明标签详情页主图

6.4聚划算主图设计2聚划算主图设计案例01新建聚划算主图插入背景图

6.4聚划算主图设计2聚划算主图设计案例02移动图片添加星光修饰

6.4聚划算主图设计2聚划算主图设计案例03添加商品Logo

6.4聚划算主图设计2聚划算主图设计案例04加入半透明标签隐藏半透明标签

课后练习题请为六种推广图片构图法则各举出一个实例。在淘宝上找出直通车做得好的店铺，并分析其直通车图片的优势。请根据本章所学知识设计一张家居类的聚划算主图，效果如右图所示。列举几张你认为有设计感的钻展图，并说明它们好在哪里。

第7章网店促销活动页视觉设计掌握如何营造促销广告的氛围掌握促销广告的三大设计总则掌握不同发展阶段的促销广告设计方法学习目标

目录促销广告的黄金设计要素7.1不同发展阶段的促销广告设计7.2

7.1促销广告的黄金设计要素保证设计的基本美感1营造促销氛围2促销广告图片的设计原则3

7.1促销广告的黄金设计要素1保证设计的基本美感02错误1．色彩搭配不明显，找不出重点商品在哪里。2．修饰元素太多，容易让消费者眼花缭乱。

7.1促销广告的黄金设计要素1保证设计的基本美感02平衡势能集群标签分割

7.1促销广告的黄金设计要素1保证设计的基本美感平衡横向拍摄由于促销广告图片尺寸较窄，此时如果模特保持站立姿势，那么在图片中就无法很好地安放模特这一元素，而采用横向拍摄的方式，在均衡构图的同时，模特的动势也起到了一定的视觉引导作用

7.1促销广告的黄金设计要素1保证设计的基本美感势能动态势能静态势能添加相对较为“安静”的元素来引导消