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||生活|

一个人总要走陌生路，看陌生风景，听陌生歌，然后在某个不经意瞬间，你会发觉，原本费尽心机想要忘记事情真就这么忘记了..

|-----郭敬明

伴随上网人数剧增，越来越多商业用户开始重视网络这个宣传、展示平台，网络广告近些年也呈快速发展之势。在网络广告发展历程中，简单静态banner广告形式已经不能满足用户要求，所以，又出现了漂浮广告、弹出式广告和大幅面广告等众多形式，笔者在考察了众多网络广告形式以后，又结合了传统广告制作、创意等情况，认为未来网络广告形式中，flash广告将大有可为。不过从现在发展形势来看，其中还存在不少问题，所以，本文拟从分析flash广告特征和存在问题入手，探析flash广告出路，以起到抛砖引玉之作用。

相关Flash

Flash是美国MACROMEDIA企业于1999年6月推出优异网页动画设计软件。它是一个交互式动画设计工具，用它能够将音乐，声效，动画和富有新意界面融合在一起，以制作出高品质网页动态效果。

Flash在中国发展经历了5年时间，起初只是部分爱好者出于个人爱好制作Flash作品，传到网上以供网民浏览，因为更多人喜好这种表现形式，和商家对网络发展态势看好，早期那些创作者开始承接商业广告。自此，Flash广告制作逐步兴盛。

Flash广告优势

为何Flash广告会吸引这么多人注意力，笔者认为是关键在于以下多个特点：

1．体积小但效果好。Flash广告采取矢量图形和流式播放技术，确保了图形质量和观看速度。经过使用关键帧和图符使得所生成动画(.swf)文件很小，所以适合在网站中插入。

2．跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。Flash广告除了能够在互联网上进行传输，还能够在电视、楼宇广告、手机等载体上进行公布、传输。现在完整Flash广告多以500元（不少于10秒情节，动画整体风格及脚本设计Flash动画效果）起价。而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也廉价很多。

3．视觉冲击力比其它广告形式要强。同一个产品广告，假如采取Flash形式会更轻易吸引受众注意。比如佳洁士牙膏广告多源自于生活场景，而高露洁广告则多了“海狸先生”这个动画人物，让受众认为更为有趣。取名叫打印一网通Flash动画广告，结合现实生活中办公室常出现打印纠纷，制造出一个幽默搞笑、动感十足卡通打印机，它会委屈，会抗议，将广告做得很可爱，也很人性化。

4．Flash广告形式含有亲和力和交互性优势。这是和网络开放性结合在一起，使其可愈加好地满足受众需要，让欣赏者动作成为动画一部分，经过点击、选择等动作决定动画运行过程和结果，使广告传达愈加人性化，更有趣味，比起传统广告和公关宣传，经过Flash进行产品宣传有着信息传输效率高、受众接收度高、宣传效果好显著优势。

现在Flash广告存在问题

即使Flash这种广告形式含有很多优点，不过现在Flash广告应用范围相对较小。关键原因在于：

第一，是人才、经验不足。相对传统广告庞大从业人员，Flash广告制作人员极少，且是自发加入到这个行列，这就使Flash广告先天就营养不良。很多闪客并不含有扎实美工基础，没有严格商业操作步骤，缺乏知识产权保护，严格意义上制作群体并没有形成；

第二，即使中国现在有近亿万网民，不过其年纪结构偏小，关注多是时尚产品，所以其它产品公布广告存在可能达不到目标群体障碍，这就造成潜在广告用户对于这种表现形式认可度较低，所以在现阶段制约着Flash广告发展；

第三，广告创意及产品诉求相对单一。多属于简单直观表示方法，画面比较粗糙，不讲究画面精美，看重是在作品中突出品牌，对于产品深层次特征挖掘不够，在展示产品特色方面做得没有传统电视广告好；

第四，Flash广告现在属于单打独斗，真正意义上属于团体制作成品并不多，这点和Flash发展现实状况差不多，多是游兵散将，并没有形成庞大阵势。

相关Flash广告发展几点提议

在发展过程中，部分传统广告理论多普遍适适用于Flash广告，比如广告表现方法、AIDMA法则、广告定位理论等，全部对Flash创意有很好指导作用。

1．确定商品或服务表现方法。大家通常把广告表现方法分成三类：商品信息型、生活信息型、附加价值型。[1]所以在进行创意工作之前，应依据产品特征选

择适合表现方法。对于新产品则要侧重于表现其特色，如IBM本土Flash广告，

就采取《西游记》中人物来表现其产品特色，展示产品给用户带来多种便利。

2．确定产品定位和目标受众。现在Flash广告用户多是部分电脑产品、数码产品商家，所以，广告创意要新奇，不能落入俗套。在海飞