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led美国发展趋势户外LED屏幕的媒体

特性及其发展趋势

户外LED屏幕的广告应用

相对于其他类型的户外广告媒体，户外LED广告在国内的发

展历史较短，尚不足10年时间。但作为一种先进的广告实践理

念，动态的户外广告早在20世纪初就已经兴起于世界各地了。

在1893年芝加哥世博会上，霓虹灯作为新发明首次登场。1910

年，第一支商业霓虹灯于巴黎皇宫大厦亮相。1962年，美国通用

电气公司的职员尼克?霍洛尼亚克（NickHolonyakJr.）制成了世

界第一支红光LED。到了70年代，低发光效率的LED开始运用

于指示灯、数字和文字显示。1993年，日本科学家中村修二发明

了蓝光LED，使得LED全彩显示屏的生产成为可能。随着LED技

术的普及和制造的低成本化，LED全彩显示屏在全球迅速发展起

来，成为户外广告发布的最佳载体。比起静态户外广告，户外LED

广告兼具视听功能，白天黑夜不间断运营，同时技术成本不断降

低，具有明显优势。可以预见的是，户外LED广告将逐渐取代传

统静态户外广告形态，成为户外广告主流，这一点毋庸置疑。

目前，随着户外LED屏幕的不断普及，户外LED广告市场

处于高速增长期，也是户外广告市场关注的一个重要细分领域。

根据易观智库产业数据库《中国户外电子屏广告市场年度综合报

告2022年》和《2022年第4季度中国户外电子屏广告市场监测

报告》显示，2022年户外LED广告市场收入规模达9亿元，与

2022年相比，同比增长45.7%；2022年达12.15亿元，同比增长

35.5%。根据行业预测，2022年户外LED广告的市场规模将达到

15.5亿元，同比增长27.6%。

2022年我国户外广告投放总额达515亿元，同比增长14%，

远低于LED户外广告的增速。由此可见，户外LED广告具有良

好的发展前景，将成为户外广告市场一个重要的增长点。

户外LED屏幕的媒体特性

作为户外广告和LED技术的结合体，户外LED屏幕兼具二

者的形态特征，具有以下媒体特性：

位置固定，可成为区域标志。一般来说，户外LED屏幕必须

选取一个固定的空间进行展示。正因为这一特性，户外LED屏幕

可以以其强烈的视觉冲击力引起高注目率，成为都市区域的地理

标志，从而对消费者定时、定点进行信息的反复播放。

表现形式多样，可塑性强。户外LED屏幕利用其高超的声光

科技，通过电脑控制，可以展现各种图文动画，利用各种形式进

行广告和其他信息展示：既可以展示静态画面，也可以展示动态

画面；既可以展示二维画面，也可以显示三维立体画面，全天候

呈现精彩纷呈的效果。

除了自身可进行形式创意设计以外，LED还可以和其他材料

联合起来，如霓虹灯、电灯泡、喷绘灯箱等，采用多元化组合精

心设计，在同一个广告或信息中加以应用，看上去动感十足，给

人以赏心悦目的感受。

到达率高，传播效果好。户外LED屏幕直接、简捷，可全天

候24小时发布广告和其他信息，频次高。专门针对固定区域的

特定目标受众，通过策略性的媒介安排和分布，能创造出理想的

到达率，从而实现良好的传播效果。

户外LED屏幕的传播优势

户外LED屏幕的媒体特性决定了其巨大的传播优势：

行动媒体。如果说手机是移动媒体，那户外LED屏幕就可以

称之为行动媒“体”。当然，这并不是指LED屏幕本身可以移动，

而是LED屏幕往往放置在公共场所，如繁华商业街路口、大型商

场门前、交通干道两侧等人流、车流量大的地方。如此便能影响

行动群体，覆盖行动路径，在消费者行动过程中进行广告和信息

推送，从而对受众的信息消费行为和其他行为构成直接的影响。

现实性媒体。电视媒体处于私密的室内，受众在看电视时往

往没有直接的消费需求，难以集中精力看广告。户外LED屏幕就

不同，即使是播放与电视播放同样的广告和信息内容，户外LED

屏幕以其巨大的屏幕和黄金商圈的位置提升了广告和信息的开

放度，能够在现实场景中和受众交流，更真实、更有临场感，而

目前必威体育精装版的3D技术进一步提升了传播效果。

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