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互动广告的“情景”特征研究的开题报告
题目：互动广告的“情景”特征研究
一、研究背景
当前网络广告趋于多样化和互动化，互动广告在网络广告中的地位越来越重要。与此同时，各种情境背景下的广告效应也成为研究互动广告的一个重要方向。因此，本研究将从“情景”特征入手，研究互动广告在不同情境下的表现和效应，以期为互动广告的优化和推广提供理论支持。
二、研究目的
1.分析互动广告存在的不同情境，探究不同情境下互动广告的传播特点和表现形式。
2.调查消费者对不同情境下互动广告的反应，探究不同情境下互动广告的效应差异，分析影响其效果的因素。
3.探究互动广告在不同情境下的营销策略，寻找优化互动广告传播效果的方法和途径。
三、研究内容及方法
1.研究内容：
本研究主要分为两部分：情境分析和实证研究。
情境分析：从学术研究和生活实践两个方面入手，探究不同情境下的广告表现形式和传播特点。
实证研究：通过调查实验等方法，研究不同情境下互动广告的传播效果，深入分析品牌、广告内容等因素对互动广告效应的影响。
2.研究方法：
根据研究目的和内容，采用文献综述、问卷调查、实验等方法进行研究。具体方法如下：
情境分析：采用文献综述法和实地观察法，搜集和分析不同情境下的广告表现形式和传播特点。同时，通过案例分析的方式，归纳总结不同情境下互动广告的优劣表现。
实证研究：采用问卷调查和实验研究方法进行研究。通过问卷调查了解消费者对不同情境下互动广告的反应，分析影响其效果的因素；通过实验研究探究不同情境下互动广告的效应差异，并分析影响其效果的因素。
四、研究意义
1.对互动广告的营销策略提供理论支持和指导。
2.对互动广告的优化和推广具有重要意义。
3.对互动广告研究领域的发展提供新思路和新方法。
五、研究进度安排
本研究计划在以下时间节点进行：
第一阶段：文献综述和情境分析，时间：2022年3月-2022年6月。
第二阶段：问卷调查，时间：2022年7月-2022年11月。
第三阶段：实验研究，时间：2023年1月-2023年5月。
第四阶段：研究总结和论文撰写，时间：2023年6月-2023年8月。
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