高端豪华酒店品牌新媒体短视频线上双微运营策划方案【酒旅】【新媒体运营】【微信公众号 微博运营】.pptx

PASSIONFORPERFECTIONMICRODREAMSCOOL“PASSIONFORPERFECTIONSUNAC品牌酒店双微运营方案

2MICRODREAMSCOOL项目分析目标客群洞察品牌酒管及竞品分析运营策略及节奏运营内容规划服务客户情况公司简介及项目作品团队配置CONTENTS融创酒店双微运营方案

3MICRODREAMSCOOL项目分析

5MICRODREAMSCOOL项目分析品牌酒店融创酒店双微运营方案品牌概况：以广州融创文旅城为品牌品牌先行地，在青岛、南昌、合肥、哈尔滨、西双版纳打造多业态文旅城。在苏州、桂林、成都等地打造自营酒店品牌，同时落子于无锡、海南、武汉等地。于热门旅游地点、网红打卡城市开拓品牌版图；打造市场新业态、酒店产业新标杆。品牌定位：为优质高端商务旅行及亲子休闲度假宾客，提供全方位高效的国际化服务，提供优雅现代化及适意入住体验的高端酒店品牌。关键词：融创IP、文旅综合体、家庭出游、消费升级

6MICRODREAMSCOOL目标客户群洞察

7MICRODREAMSCOOL目标客户群洞察融创酒店双微运营方案Q双微平台需要以怎样的内容，成为影响客群消费决策的首要触达地？

8MICRODREAMSCOOL目标客户群洞察融创酒店双微运营方案问题拆解客户是谁？新中产家庭高端人群具备一定的消费能力，消费需求多样化消费升级时代中的核心群体愿意为了品牌价值和优质的服务多样化的体验而买单

9MICRODREAMSCOOL问题拆解目标客户群洞察融创酒店双微运营方案关于消费决策，三点洞察1、传统旅行app的信任危机。传统旅行类app价格不透明，用户信任度越来越低。2、用户对于消费体验的重视与日俱增。3、深度体验与陪伴家人是旅行的主要目的。数据来源：艾瑞《2018年新中产精神消费升级报告》

10MICRODREAMSCOOL目标客户群洞察融创酒店双微运营方案A双微平台应以便捷、权威透明、体验互动、品牌价值等为核心进行主题及策略的制定与传播。

MICRODREAMSCOOL11品牌酒管及竞品分析

12MICRODREAMSCOOL品牌酒管及竞品分析社媒洼地—酒管集团：酒管集团社媒运营惨淡，微博受调性影响效果相对差。微博互动量整体较低，粉丝数有高有低，部分账号注水痕迹明显。

13MICRODREAMSCOOL酒店类公众号月榜广东地区个体酒店社会媒运营情况较好，无明显注水痕迹。数据来源：KolRank。账号昵称宝格丽酒店及度假村三亚亚特兰蒂斯账号ID发布次数发布篇数头条阅读数1753412392757732006083367034883483379260662701最高阅读数2026019147135613200140854814平均阅读数175345204475432003102总阅读数7013767647380293200平均点赞数总点赞数57KCI指数601Bulgarihotels44414138114116Atlantis-sanya13849589554491珠海长隆企鹅酒店武汉碧桂园凤凰酒店珠海长隆横琴湾酒店海南三亚湾红树林度假世界从都国际庄园gh_76a237505244whbgy50483712437CLhengqinbayhotelhnsywhsldjsj44444444444444349727915206791750414569169111063155950954252129542917Imperial_SpringsRitzcarltonPudongChimelong_hotelMHResorts-HN656134545855931777977343582911653474632812011411954上海浦东丽思卡尔顿酒店广州长隆酒店2914281925506528512海口观澜湖旅游度假区柳州凯悦嘉轩酒店广州柏悦酒店277627013609310803124458969335HyattplaceliuzhouParkHyattGuangzhouPark_Hyatt_SanyaAmanyangyun16192213365281624892242219895518三亚太阳湾柏悦酒店养云安缦22422609324826612510875055105566383437873302496921331098817555109721061165上海五角场凯悦酒店广州从化都喜泰丽温泉度假酒店深圳君悦酒店HyattRegencyWJCDusitDevaranaConghuagrandhyattSZ219426497487494520476558219452625203293206744332122842上海佘