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消费需求视角下佛山市老龄产业发展路径

研究

作者：李夏菁

来源：《中国市场·营销研究方向》2018年第6期

［摘要］老龄产业是由老龄消费需求带动形成的新兴产业，文章以消费需求为视角，科学

地分析佛山市老龄产业现状与比较优势，探寻佛山市老龄产业的发展路径。

［关键词］消费需求；老龄产业；发展路径

［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2018.16.065

根据佛山市2015年全国1%人口抽样调查主要数据公报，经科学推算，截至2015年末，佛

山市共有65岁及以上人口50.46万人，占全市常住人口的比例为6.79%，与2010年第六次全

国人口普查数据相比，增加了13.18万人，比例提高1.61个百分点。老龄群体的迅速增长将会

给经济社会发展带来巨大的影响，其中，最为积极的影响体现在消费领域。

2016年5月，习近平总书记在主持政治局学习时特别强调“坚持应对人口老龄化和促进经

济社会发展相结合，坚持满足老年人需求和解决人口老龄化问题相结合，努力挖掘人口老龄化

给国家发展带来的活力和机遇”，“要着力发展养老服务业和老龄产业”。科学分析新时期老

龄群体的消费需求，以需求为导向合理调整老龄产业布局，对于佛山市经济社会发展和产业转

型升级意义重大。

1老龄产业释义

老龄产业涉及国民经济各个领域，是为了满足老龄群体的特殊消费需求而提供产品和服务

的生产部门和企业的总和，是伴随着人口老龄化而发展起来的新兴产业，是一个包含了一、二、

三产中众多行业的综合性产业体系。

2老龄消费需求是老龄产业发展的基础

社会学意义上理解的需求，是指个体在特定社会环境中的生存需求、发展需求以及精神需

求。但经济学意义上的需求是指有支付能力的需求，即有效消费需求。研究表明，个体在老年

时期的实际消费要高于生命周期的平均水平。老年人消费不仅仅是对收入的支出和分配，也是

对过往财富积累的释放。要发展老龄产业，必须从消费需求的视角进行科学研究，才能为老龄

群体提供多样化、人性化、个性化的适老产品和服务。

3佛山市发展老龄产业的比较优势

（1）政策优势。一方面，佛山市发展老龄产业起步较早，2005年就出台了《佛山市老龄

事业发展“十一五”规划》，开启了居家养老服务以政府为主导、以市场为补充的产业化发展

之路；另一方面，佛山市发展老龄产业决心较大，2016年公布《佛山市人民政府关于加快发展

养老服务业的实施意见》，提出要“加强政府主导和引领作用”，“注重统筹资源，合理布局，

实现养老事业与养老产业并举发展”。

（2）需求优势。佛山市老年人口总数较多且增长迅速，地区社会保障水平不断提升，老年

人均可支配收入稳步增加。2016年企业退休人员基本养老金月人均2875元，比2011年增长

48.2%；城乡居保基础养老金月人均170元，比2011年增长70%。数据来源：2016年佛山市政

府工作报告。

（3）经济优势。2016年佛山市地区生产总值为8630亿元，比上年增长8.3%。强大的地方

经济将成为佛山市老龄产业发展的有力后盾，政府有能力对老龄产业进行宏观布局，确保资金

投入，引导老龄产业朝着健康、可持续的方向发展。

（4）产业优势。佛山市现有的产业结构，容易找到老龄事业的契合点。2016年佛山第一

产业增加值144.60亿元，增长3.0%；第二产业增加值5110.09亿元，增长7.5%；第三产业增

加值3375.32亿元，增长9.7%。三产结构比为1.7∶59.2∶39.1。数据来源：2016年佛山市国

民经济和社会发展统计公报。三产中工业占比最大，在优势传统制造业如家电等领域融入涉老

元素，一方面有益于老龄产业的发展，另一方面也会成为第二产业发展的助力。第三产业发展

相对滞后，老龄服务业的推进将为第三产业发展注入活力。

4佛山市老龄产业现状

佛山市老龄产业的发展，缺乏科学的顶层设计。政府的政策更多地用以扶持老龄事业，对

于老龄产业的其他领域，政府引导和支持较少，且已有的政策之间缺少呼应，不成体系。老龄

群体的现实购买力受实际收入来源、收入水平、城乡差异的影响还比较低，其消费欲望受观念

影响还需要培育，潜在消费需求无法充分转化成有效消费需求。佛山市有规模庞大的老龄群体、

有数量众多优势产业，但政府对老龄产业的重视还未能与老龄产业的巨大市场前景相匹配，市

场潜力要转化成市场效益还需要政府与市场共同努力。