- 1、本文档共5页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
一、判断题
试题1:创意可理解为提出有创造性的想法、构思、点子等。(对)试题2:广告设计创意是指根据广告策划阶段所明确的各项内容,制定针对广告设计的详细工作策略。(错)
试题3:创意设计不需要前提,尽量不受到任何限制,就是要充分发挥形象力和创意思维。(错)
试题4:创意须与广告的商品或服务,广告的目标对象,企业的竞争者有所关联,有着一种自然的内在联系,让人们在接受广告创意时能自然而然地联想到相关的企业,商品或服务。(对)
试题5:广告创意原理是旧元素,新组合。(对)
试题6:自卖自夸的创意手法直击产品特性、凸显其效果,在表现上都较夸张、富有戏剧性、超越事实。(对)
试题7:标题和广告语是有区别的:广告语应放在正文的前头,而且每则广告可以不同;标题则是广告中的一行字可供长期使用。 (错)
试题8:视觉流程:在观看广告作品时,首先会快速浏览整个画面,形成一个初步的整体印象;接着视线就会跟随画面中各个要素的强弱变化而有序地运动;最后完整读全广告画面。(对)
试题9:望形生义是利用产品或与产品有密切联系、能代表产品的相关联的物体组成某种视觉图形,并借此图形产生新的喻义,从而到信息传达的目的。这种手法的基础核心是采用夸张。(错)
二、单选题
试题10:下面这个辣酱广告采用的创意思维表现手法是(望形生义)。
A.夸张手法B.篡改作品C.望形生义D.对比手法
试题11:下面这个牙膏广告采用的创意思维表现手法是(夸张手法)。
A.夸张手法B.望形生义C.对比手法D.篡改作品
试题12:下面这个口香糖广告采用的创意思维表现手法是(对比手法)。
A.夸张手法B.对比手法C.望形生义D.篡改作品
试题13:下列不属于文案范畴的是(字体设计)。
A.正文
B.广告语C.标题
D.字体设计
三、不定项选择题
试题14:创造性思维与创造性活动相关联,是多种思维活动的统一,一般经历(验证期;表现期;酝酿期;准备期)阶段。
A.验证期B.表现期C.酝酿期D.设计期
试题15:形象思维包含的基本特点是(粗略性;非逻辑性;形象性;想象性)。
A.粗略性
B.非逻辑性C.抽象性
D.顺序性
试题16:不属于广告字体设计的原则的是(易于辩识;和谐美
观;服务内容)。
A.易于辩识
B.和谐美观
C.尽量大而醒目
D.服务内容
试题17:下列属于ROI理论的是(关联性;原创性;震撼性)。
A.关联性
B.可行性C.原创性D.创造性
试题18:关于下列作品叙述正确的是(拟人手法;系列广告)。
A.移花接木B.望文生义C.拟人手法D.对比手法四、简答题
试题19:广告作品的构成要素(5W+H)是什么?(本题18分)Who?to?say?————对谁讲?——确定广告诉求的目标消费者What?to?say?————讲什么?——针对产品的个性,单一诉求利益点
Why?to?say??————为何说?——因为某功能或特点可以给目标消费者带来利益
Where?to?say?————何地说?——目标消费者最容易接受广告信息的一切场所
When?to?say?————何时说?——目标消费者适合接受广告信息的时段
How?to?say?————怎么说?——广告创意及其视觉化表现
试题20:下面是一则婚姻网站广告(文案:如何建立长久的两性关系?请剪下来旋转180度)。请你结合创意表现手法和文字
元素设计的相关知识,对该作品的创意设计进行分析。(本题12分)
利用望形生义手法,将“me”变成“we”通过文字意思的改变突出两性关系。
五、论述题
试题21:请结合你自己的性格、爱好等方面的特点,利用所学的字体设计相关知识和技巧,为自己设计一款独特的姓名字体。并提交不少于100字的设计说明。(本题25分)要求:(1)大小不限。色彩不限。(2)表现手法不限,手绘或计算机完稿均可,若手绘作品需上传作品照片,若计算机完稿需上传JPG作品图片。
(3)不得出现与国家法律法规和道德文化相违背的内容。(4)请务必保证作品的原创性,不得抄袭,否则无法获得本题分数。
您可能关注的文档
- 废旧轮胎资源化利用行业影响因素 .pdf
- 小学语文阅读教学中学习单的应用 .pdf
- 中医大期末考试—外科学复习重点 .pdf
- 【《小班幼儿违规行为现状及优化策略》12000字(论文)】 .pdf
- 超星尔雅学习通《形势与政策(2024春)》章节测试【考点梳理】 .docx
- 2024必威体育精装版国开电大本科《公司概论》机考题库及答案 .docx
- 《快速突破,成为黑马潜质》高三主题班会 .pdf
- 工业领域设优势产品供给能力扩张实施方案 .pdf
- GZ073网络系统管理赛项赛题及评分标准服务部署评分标准-II卷-2023年全国职业院校技能大赛赛项正式赛卷 .docx
- (中学)综合素质样卷含答案解析 .pdf
文档评论(0)