数据分析基础新.pptx

百度推广数据分析罗广富

课程内容提要一、数据分析目的二、数据的获取三、数据的分析四、数据的处理五、数据分析注意事项

数据分析目的一、数据分析目的二、数据的获取三、数据的分析四、数据的处理五、数据分析注意事项

数据分析目的1、数据分析概念数据分析是在账户推广一段时间以后，通过对账户各层级数据的分析，了解账户推广情况，发现并解决账户存在问题的一个过程。2、目的通过对账户的数据分析，了解推广费用消费去向，发现客户百度推广账户中存在的需要改进的问题，并实施改进，进而提高推广费用有效使用率，减少费用浪费。

数据的获取一、数据分析目的二、数据的获取三、数据的分析四、数据的处理五、数据分析注意事项

数据分析三大报告1、账户消费报告2、网站浏览报告3、效果转化报告（推广费用花在了什么地方）（花出去的推广费带来了什么）（推广带来了多少我们想要的结果）数据的获取

1、账户消费报告展现量：推广广告的展现量点击量：广告被点击的数量消费：百度竞价推广的花费点击率：点击量/展现量X100%平均点击价格：总消费/总点击量账户消费报告是基于百度推广账户提供的各层级报告，体现了账户的消费情况数据的获取

账户报告数据的获取

计划报告数据的获取

单元报告数据的获取

关键词报告数据的获取

有哪些信誉好的足球投注网站词报告数据的获取

分地域报告数据的获取

2、网站浏览报告网站浏览报告是指网民在网站上浏览时产生的各项数据，常用包括浏览量、访问次数、访客数量、平均访问时长，平均访问页数，抵达率，跳出率等。数据来源：百度统计,CNZZ、51la等第三方统计软件。由于百度统计为百度自身产品，与百度推广账户消费数据互通，可更加直观的分析从推广到网站浏览的数据，故一般采用百度统计数据为主，其他统计工具数据为参考。数据的获取

百度统计数据项百度统计提供了几十种图形化报告，全程跟踪访客的行为路径，并且帮助监控各种网络媒介推广效果，让您及时了解哪些关键词、哪些创意的效果最好。同时，百度统计集成百度推广数据，帮助您及时了解百度推广效果并优化推广方案。数据的获取

3、效果转化报告转化：潜在客户完成一次期望的行动。（比如电话咨询，在线咨询，在线留言，完成注册，下订单，支付购买等等）通过对各个途径转化数据的整理与分析，准确掌握账户推广最终效果情况，结合账户消费报告和网站浏览曝光识别出哪些推广方式是有效果的，哪些是没有效果的，进而制作下一步优化方案。反复执行，逐步提高推广效果。由于各个转化途径转化方式不同，多数转化数据不能直接生成，需自行设置转化目标、添加追踪参数及追踪代码后方可获得，并且需多种工具配合使用。如何设置转化及数据解读将在数据分析工具百度统计篇详细介绍。使用工具：百度统计，百度商桥，离线宝，400电话，营销QQ、乐语、商务通等第三方在线沟通工具数据的获取

数据的分析一、数据分析目的二、数据的获取三、数据的分析与处理四、数据分析注意事项

数据分析架构图展现点击访问转化账户层级网站层级点击量访问量展现量抵达率跳出率人均PV平均时长匹配方式点击率访问质量点击质量数据的分析与处理推广时间关键词数量创意质量排名转化量转化率

三、数据分析的原则●数据分析需要以详细的数据为基础，不要单方面主管臆断●数据分析选择时间很重要，一般以一个月为周期，时间太短偶然因素多数据不准确，时间太长由于市场受季节性影响等分析结果可能也与实际不符●账户优化操作，需要参考账户实际推广情况进行，而非根据数据分析直接进行数据分析的原则

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