时尚新媒体咨询平台E！GOPA创新创业计划书2024年.docx

时尚新媒体咨询平台E！GOPA

创业计划书

目录

引言 4

项目概况 4

项目介绍 5

市场分析 6

行业背景概述 7

目标客户群体分析 7

项目模式和用户互动 8

运营策略 9

新品牌形象塑造： 9

数字化和个性化体验： 10

商业模式 10

收入来源： 10

会员订阅和高级服务： 10

电商合作和推广： 10

成本结构 10

内容生产和编辑： 10

技术开发和维护： 10

市场推广和品牌推广： 11

盈利模式 11

运营与管理 11

风险和挑战 12

市场竞争风险 12

用户保护和隐私风险 13

引言

中国经济飞速发展，我国的奢侈品消费群体也随着经

济发展而不断扩大。在全球奢侈品发展浪潮中，我国各层

面尤其是互联网对于奢侈品品牌的需求屡创新高，越来越

多的消费者选择通过互联网购买奢侈品，成为中国独具影

响力的时尚奢侈品咨询新媒体，引领行业潮流，为用户提

供独特的时尚体验。通过深入的行业洞察和专业的资讯内

容，我们将为用户提供全面、准确、时尚的奢侈品咨询服

务，助力他们做出明智的购买决策。

项目概况

本项目旨在创建一家时尚奢侈品咨询新媒体，为用户

提供高质量、专业的时尚奢侈品资讯和服务。通过整合行

业资源和专业团队，我们的目标是成为中国领先的时尚奢

侈品咨询平台，满足用户对时尚潮流、品牌故事和购物指

南的需求，打造独属自己平台的KOL，培养其成为本项目的

核心，同时与电商网站联合推广，共同分销时尚行业佣

金。

项目介绍

传统时尚奢侈品咨询平台主要集中在微博和微信公众

号，其他平台尤其是视频平台推广力度不够，且这片市场

仍有很大潜力，我们通过几大平台联合，共用同一份创意

文案，打造出不同效果，其中以视频平台推广为主，社交

媒体平台推广为辅。下沉市场的开拓也意味着内容需要改

进更加通俗易懂且迎合热点，既有尖锐敏感的洞察力，还

要有专业的行业分析能力。

项目名称E！gopa，名字取自单词ego(自尊)、

professional（专业性的）和ambition（有野心的），源

自于我们的项目制作核心理念，同时E!也代表了项目是电

子互联网风格的新媒体咨询，整体风格偏真实+毒舌+理性+

亲近消费者视角+专业性高+干货多的风格，这样可以很好

地区别于当下普遍存在的“营销号”风格。

区别于其他新媒体咨询项目，本项目更侧重于科普和

指导方面的讯息，不是简单的播放各品牌推广或者是一味

地推销新产品，运用动画创意剪辑视频在以B站、抖音等

视频平台投放和在微信公众号、小红书热帖、今日头条等

社交媒体平台文体投放为核心推广目标，我们将通过提供

个性化的内容和与用户的互动，吸引客户并扩大流量。

市场分析

根据中国电子商务研究中心的数据，2019年中国奢侈

品电商市场规模达到约1.15万亿元人民币，同比增长近

40%；社交媒体的影响力：社交媒体平台也在奢侈品市场中

发挥着重要作用。例如，中国的社交媒体平台微博、微信

和抖音成为奢侈品品牌与年轻消费者进行互动和传播的重

要渠道。根据新媒体研究机构QuestMobile的数据，截至

2021年，抖音月活跃用户已超过6.6亿，关注奢侈品品牌

动向用户已超过3000万，且数据仍在不断增长。

中国奢侈品消费市场规模逐年增长，年轻一代消费者

对奢侈品的购买力占比不断提高。消费者对个性化和品牌

文化的关注度提高，对奢侈品的认知和消费需求不再局限

于传统大牌。他们急需从更新奇的视角来观察这个市场，

与此同时奢侈品时尚行业也普遍“低下头来”，主动寻求

机会与下层消费者接触互动，因此这是极好的宣传推广机

会，可以借助互联网掀起的个性化发展浪潮，与消费者和

各大品牌表达自我、与众不同、新鲜奇特的特质相互融

合，在这片生机蓬勃的市场里走出自己的道路。

行业背景概述

时尚奢侈品咨询平台往往都掌握在各大时尚杂志开发

的新媒体行业手中，即使有许多个人品牌的新媒体平台，

他们也不得不逐渐转型成为电商带货博主，失去了新媒体

项目的咨询性。一方面，虽然纸媒行业没落，但是其影响

力扩散到了新媒体行业，且仍然把持着大多数话语权；另

一方面，他们的影响力也仅仅只限于微博、微信等以文字

为主要载体的社交媒体，代表更广阔的下沉市场视频平台

并没有太多的份额，而这片市场同样也是很多个人新媒体

平台项目开发的重要土壤。

一些背靠时尚杂志方资源的新媒体平台，如GQ智族微

信公众号，剑走偏锋，用辛辣毒舌的文案风格和摆脱传统

不矫情的活动规划，赢得许多流量；一些依靠自己的新媒

体平台，通过亲自参与时尚行业的过程打造个人KOL来