文创IP苏信印象之“食语言”创业计划书2024年.docx

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苏信印象之食语言IP形象创业计划

苏信印象之食语言IP形象

一、项目概述

1.1项目背景 4

1.2项目简介 4

1.3项目功能 5

二、产品介绍

2.1市场定位 6

2.2设计思路 6

2.3产品优势 7

三、市场分析

3.1市场环境 7

3.2受众群体 8

3.3推广策略 8

四、风险分析

4.1市场风险 10

4.2竞争分析 10

4.3产品风险 11

五、团队介绍

5.1团队分工 13

5.2团队理念 14

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一、项目概述

1.1项目背景

文化创意产品简称文创产品，是艺术衍生品的一种，设计者通过对文化独到的理解与物质载体的创新结合，形成一种全新的创意产品。简而言之就是通过创意赋予其价值使其产品化。IP基于移动互联网而生，其涵盖基于中国经济的发展，国民对文化的诉求，政府对文化产业的扶持等综合因素。人们正处在一个IP盛行的时代中。

随着中国人民对文化娱乐等精神消费的需求出现大范围的增长，文化创意产业更是成为拉动经济的又一大支柱，影视、游戏、文化创意产品等分支在经济上也取得了不同程度的成果。其中出现了不少承载深厚文化的文创品牌与IP融合取得共赢的案例。如何借助IP的热度更好地设计文化创意衍生品是当代的一大机遇与挑战。

文创IP作为传统文化的创新与消费者的媒介，具有重大的意义，能够吸引年轻的消费者群体的眼球，了解文化特色，同时又可以带动地方的文化经济。

1.2项目简介

苏信印象之“食语言”文创IP，通过现代化视角，创新性的设计，为校餐饮业带来全新的可能性。

苏州信息职业技术学院，位于美丽的太湖之滨、苏州湾畔，是长三角生态绿色一体化发展示范区内唯一的公办高职院校。学院内部设有三层楼的校园食堂，各式各样的佳肴充分展示了校园饮食业发展空间巨大。

我们从食堂楼梯标语获取灵感，从现代化的视角，以文创形式为苏信学院食

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堂打造“食语言”IP形象，并希望以此作为学校的形象宣传代表之一，给广大苏信学子和社会宣传留下丰富多元的苏信印象。

1.3项目功能

（1）促进经济消费

本项目通过打造IP的方式，有利于多形式、全方位地宣传推广苏信校园餐饮业。通过IP与食堂的深度结合，举办促消费活动等各种形式的配套优惠措施，优化食堂消费载体和环境，引领消费新潮流和新风尚。

（2）传播饮食文化

中国自古就有“民以食为天”的说法，饮食在人们的物质生活里占据着非常重要的位置，它能满足人类生存的最基本需求，是人类活动得以开展进行的基础。饮食逐渐成为精神文明赖以产生的前提和基础，构成了独特饮食文化。本项目通过对饮食文化的拟人再现，使其符号化、象征化，既为传统文化注入了新鲜活力，也便于现代社会的对饮食文化的科普与传播。

（3）提高学校知名度

基于时代发展和科技进步，新媒体已成为当代最主要的信息传递方式。新媒体以网络为主要媒介，具有时效性强，实时互动，渠道广泛，方便快捷等特点，基于这些特点，文娱产业在新媒体的加持下高速发展，文创产业也受益于此。通过“食语言”IP，借助现代媒体网络的宣传，能进一步吸引更多青年群体关注苏信学院，一定程度上提高学校知名度。

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（4）树立正确价值导向

近年来，随着物质条件的改善，人们的生活质量提高，节俭的意识被淡化，浪费之风开始兴起。无论是“白色污染”还是“粮食危机”，都应该成为我们密切关注的问题。本项目意在树立正确的价值导向，反对浪费，节约资源，鼓励同学们堂食和“光盘”，实现更高价值的社会意义。

二、产品介绍

2.1市场定位

首先，文创产品应尽量避免以简单的摆件的形式出现，在设计中应当处理好产品功能体验和情感体验的配合，深入探讨历史交汇点带来的新特征、新要求，探索文化产业高质量发展的新思路、新路径。本系列文创产品涵盖多种生活用品，大大提高了在生活中的使用率。其次,文创产品的造型要能很好的承载文化符号。灵活的外光造型方式，方便设计师赋予产品特定的语义。并且，所选产品要经济易用，易于流通和使用。从而有利于快速有效地传播校园文化和情感。同时，此系列产品中纸杯、优惠券等都是可以循环使用的，重复的使用过程可以加深产品内涵对用户的影响。

2.2设计思路

部分产品采用绿色为主色调，绿色本身就是一种健康安全的颜色，而且有着环保的寓意，用户在使用过程中容易被唤起节约心理。用户购买这些文创产品时，既能够获得产品的实用价值，也能够感受到餐饮文化的魅力。另外，其本身就可

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以做进一步的开发，像带有特色食物的项链、梳子等产品，都能够吸引游客的注意，在提升文创产品的