汇量科技：2024H1海外手游市场白皮书-全球获客及变现指南.pdf

2024H1

海外手游市场白皮书

——全球获客及变现指南

总览市场机遇·洞悉增长策略·

深入新兴市场·聚焦混休及小游戏

研究方法

统计周期研究区域研究类型

本报告主要基于2023年H2–2024年海外市场（不含中国大陆地区），移动游戏，包括但不限于动作射击、

H1范围内的数据进行研究，同比变包括中国港澳台地区以及美国、日冒险、街机、桌面、卡牌、博弈（娱

化与2023年H1进行对比。本、韩国、东南亚、英国、法国、乐场）、音乐、竞速、角色扮演、模

德国和巴西等100余个市场。拟、体育、策略、问答、文字以及

休闲游戏等细分品类。

2024出海观察

在游戏出海的广阔航道上，新风向正悄然兴起。曾整体来看，相信，轻量化与玩法融合会是引领未来

几何时，国内开发者间流传着“不出海，就出局”产品发展的两大主旋律：轻量化使得产品开发和试

的说法；然而时至今日，我们已经迈入了一个“出错成本更低，为游戏创新提供了更为广阔的空间；

错海，就出局”的新时代。而玩法融合的探索，则是以商业模式为导向，探索

高LTV（生命周期价值）优质产品的可能性。这些

我们正大步跨入一个合规要求愈发严格的新纪元：模式的灵活性和创新性，不仅满足了用户对游戏体

年初，Google的“Cookieless”政策试行、欧盟验日益增长的期待，也是游戏开发者对市场变化的

DMA的全面生效；而在近期，美国DataBroker敏锐洞察和快速响应的彰显。

Law也进入落地期在这样的背景下，合规不再

是单纯的“坎”，而是构建市场信任的坚实基石。出海之路从未平坦，但正是这样的挑战，激发着开

发者们不断超越自我。前面10个“出海年”卷的

Mobvista汇量科技

对于我们这些身处移动流量漩涡中的航海者来说，是“认知”，那接下来会继续卷“数据”。流量获

联合创始人兼CEO曹晓欢寻找东风、探索蓝海，已成为行业的共同战略布局取成本的上升、用户口味的快速变化和竞争的加剧，

选择。这些因素共同要求开发者必须更加重视数据，通过

精细化营销和数据驱动的决策，来优化用户获取和

出海难，但也有不少成功实