社群营销基础教程.pptxVIP

;;Contents;一、连接＋信任＝社群的本质;Contents;二、社群与社区的区别和联系;Contents;三、社群构成的五要素;三、社群构成的五要素;三、社群构成的五要素;三、社群构成的五要素;三、社群构成的五要素;三、社群构成的五要素;Contents;四、社群经济VS粉丝经济：强关系与弱关系的对比;四、社群经济VS粉丝经济：强关系与弱关系的对比;四、社群经济VS粉丝经济：强关系与弱关系的对比;Contents;五、发展环境：多方助推，发展势头强劲;五、发展环境：多方助推，发展势头强劲;五、发展环境：多方助推，发展势头强劲;五、发展环境：多方助推，发展势头强劲;Contents;六、发展历程与形态：形成以连接为目的的社群生态;Contents;七、发展模式：聚集—互动—运营—变现;Contents;;八、类型划分：类型多元，结构与内容影响社群文化;Contents;九、未来趋势：品牌化、多元化、场景化、创新化与营销性;Contents;十、案例解析：解读社群运营商业模式;1罗辑思维：让用户成为商业节点;1罗辑思维：让用户成为商业节点;1罗辑思维：让用户成为商业节点;2小米社区：让用户有深度的参与感;3正和岛：用关系为用户降低成本;3正和岛：用关系为用户降低成本;3正和岛：用关系为用户降低成本;3正和岛：用关系为用户降低成本;3正和岛：用关系为用户降低成本;4大V店：让用户赚钱;4大V店：让用户赚钱;4大V店：让用户赚钱;1．你认为以下哪些组织是社群？试说明原因。

（1）大一新生群

（2）读书分享会

（3）奔驰车的车主

（4）李毅吧

2．以下情形中哪一种是社区，哪一种是社群？

（1）在北京朝阳区一起租房的几个人

（2）德语口语微信交流群

（3）周末坐地铁去参加小米社区线下活动的“米粉”;;;Contents;一、社群创建者必备的三个素质;Contents;二、明确目的，是构建社群的第一要务;Contents;三、精准定位社群的核心价值;三、精准定位社群的核心价值;三、精准定位社群的核心价值;三、精准定位社群的核心价值;三、精准定位社群的核心价值;三、精准定位社群的核心价值;Contents;四、社群初建，找对主战场才能“拉帮结派”;四、社群初建，找对主战场才能“拉帮结派”;四、社群初建，找对主战场才能“拉帮结派”;四、社群初建，找对主战场才能“拉帮结派”;四、社群初建，找对主战场才能“拉帮结派”;四、社群初建，找对主战场才能“拉帮结派”;四、社群初建，找对主战场才能“拉帮结派”;四、社群初建，找对主战场才能“拉帮结派”;四、社群初建，找对主战场才能“拉帮结派”;四、社群初建，找对主战场才能“拉帮结派”;四、社群初建，找对主战场才能“拉帮结派”;四、社群初建，找对主战场才能“拉帮结派”;四、社群初建，找对主战场才能“拉帮结派”;四、社群初建，找对主战场才能“拉帮结派”;四、社群初建，找对主战场才能“拉帮结派”;四、社群初建，找对主战场才能“拉帮结派”;Contents;五、定位目标群体，有效吸引精准成员;1借助视频平台吸引粉丝;2微博平台引流;3微信公众号引流;4知乎引流;5新闻客户端引流;Contents;六、设置社群名称，构建社群第一印象;1社群命名的原则;2社群命名的方法;2社群命名的方法;1．查看你加入的所有QQ群、微信群，你认为它们能给用户带来哪些价值？

（1）让更多的人更好地了解某件产品。

（2）让某个区域的人能更好地交流互动。

（3）让具有共同价值观的人聚在一起探讨问题。

（4）聚集了某个行业的精英，影响更多的人。

（5）为一些人提供交流兴趣、爱好的机会。

2．查看自己加入的社群，分析它们是否有明显的回报承载物？;;;Contents;一、理清人设，明确社群成员的角色定位;一、理清人设，明确社群成员的角色定位;一、理清人设，明确社群成员的角色定位;;一、理清人设，明确社群成员的角色定位;一、理清人设，明确社群成员的角色定位;一、理清人设，明确社群成员的角色定位;一、理清人设，明确社群成员的角色定位;一、理清人设，明确社群成员的角色定位;Contents;二、理构建监督体系，打破管理层“独裁主义”;Contents;三、理设定入群门槛，避免“劣币驱逐良币”;三、理设定入群门槛，避免“劣币驱逐良币”;三、理设定入群门槛，避免“劣币驱逐良币”;三、理设定入群门槛，避免“劣币驱逐良币”;三、理设定入群门槛，避免“劣币驱逐良币”;三、理设定入群门槛，避免“劣币驱逐良币”;Contents;四、设置入群规则，为迎新增加专业感;四、设置入群规则，为迎新增加专业感;四、设置入群规则，为迎新增加专业感;Contents;五、制定交流规则，做好“禁”与“可”的平衡;1