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《新媒体营销》课程标准

一、课程基本信息

课程名称：新媒体营销学分：2

课程代码：学时：32

二、课程性质

本课程的教学以培养实用型、技术型人才为出发点，瞄准企业新媒体营销领域岗位群的实际需要，以职业能力训练为基础，坚持“必需、够用”的营销基础理论，理论和实践紧密结合，采用多种教学方法与手段，多给学生实践和参与的机会，提高学生实际动手能力和处理实际问题的综合素质。一方面，培养学生在移动互联网营销策略运用、企业微博系统运营、微博自媒体打造、新品上市引爆、微信营销系统全面构建、微信电商实施等方面的实战能力；另一方面，提高学生基本的沟通协调能力以及较好的自我心态调适能力等。通过以上方式，培养和提高学生正确分析和解决新媒体营销相关问题的实践能力，以使学生能够较好地满足微营销相关职业岗位的技能需要，将学生培养成为适应社会真正需要的应用型新媒体高级营销人才。

课程设计

（一）课程目标设计

1．能力目标:

（1）培养学生语言表达、社会交往和沟通能力；

（2）培养学生勤奋学习的态度，严谨求实、创新的工作作风；

（3）培养学生良好的心理素质和职业道德素质；

（4）培养学生学习的热情和兴趣，能进行自主学习，具有良好的变通能力、创造性思维和批判性思维；

（5）培养学生具有高度责任心和良好的团队合作精神；

（6）培养学生具有一定的科学思维方式和判断分析问题的能力；

（7）培养学生全心全意为客户服务，让客户满意的意识；

（8）培养学生主动搜集素材、阅读资料和利用资源的能力。

2．知识目标：

（1）掌握新媒体营销的基本概念、基本原理；

（2）树立现代的移动互联网微营销理念；

（3）掌握微信营销工作的核心与本质；

（4）掌握多媒体营销多元化发展的新模式；

（5）掌握APP运营、微博营销、微信营销、自媒体运营、活动运营、短视频营销、SEO有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销等的方法；

（6）掌握新媒体运营的具体操作

（7）熟练掌握主流新媒体平台的平台规则、特点及运营技巧

（8）深入理解音频自媒体以及短视频自媒体的运营要点

（二）课程教学活动设计

1．课程内容设计（一般指一级项目编号及名称、内容）

序号

项目（模块）名称

学时

1

新媒体营销认知及策划

4

2

新媒体广告

4

3

移动营销

4

4

APP营销

4

5

微博营销

4

6

微信营销

4

7

短视频营销

4

8

自媒体营销

4

合计

32

2．能力训练项目设计（一般指二级项目内容）

编号

能力

训练

项目

名称

学时

能力目标

主要支撑知识

训练方式及步骤

结果

（可展示）

１

新媒体营销认知及策划

4

1.能够运用新媒体的营销理论进行营销活动

2.能够对相关营销活动进行分析，并提炼出其新媒体营销的核心要素

3.能够进行新媒体营销的内容策划

4.能够运用相关知识完成新媒体营销的形式策划

1.营销的概念

2.新媒体营销的特点

3.营销理念的演变

4.新媒体营销内容策划的步骤及方法

案例分析与情境模拟相结合

对营销活动进行分析，并提炼出其新媒体营销的核心要素

2

新媒体广告

4

1.能够区分新媒体广告的类型

2.能够使用新媒体市场调查的基本方法进行有效的市场调查

3.能够进行新媒体广告的设计

1.新媒体广告的概念

2.新媒体广告市场调查的特征

3.新媒体广告战略策划的相关概念

基于案例分析学习新媒体广告的类型，新媒体广告市场调查的方法，新媒体广告的设计原则，新媒体广告的设计方式

情景模拟新媒体广告策划和创意过程

3

移动营销

4

1.能够准确定位移动营销

2.能够说出移动营销的模式

1.移动营销的概念

2.手机传统功能营销方式

结合案例学习移动营销理论及模式

案例分析移动营销模式

4

APP营销

4

1.能够发现App营销的主要问题，并能够独立思考解决问题的措施

2.能够运用App营销的策略进行营销活动

3.能够明晰App营销的常用模式，并能够分析相关营销案例属于哪种模式

1.App的定义

2.App营销的含义

3.App营销的注意事项

结合案例建讲解App的概念、App营销的定义和注意事项及App营销的常用模式

分析相关营销案例属于哪种营销模式

5

微博营销

4

1.能运用微博营销的常用工具进行微博营销

2.能够熟练搭建企业官微内容

3.知道如何借势热点事件

1.微博营销的概念

2.微博的特点

3.如何定位企业官微

结合案例学习微薄的特点和微博营销的优势，微博营销常用工具

上机实践，学习使用微博营销常用工具

6

微信营销

4

1.能够区分服务号与订阅号

2.知道微信营销的策略并能够运用微信营销策略进行微信营销

3.熟练掌握微信小程序营销

1.微信的定义。

2.微信网络营销的特征

3.微信公众号运营技巧及工具