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健康蓝海：揭示高增长保健食品赛道
王泳苏
魔镜洞察首席产品官
01保健食品整体市场概览
Contents目录02保健食品线上市场扫描
Contents
03洞察保健食品高增长赛道
随着行业规模扩大，保健食品监管将进一步完善，未来可能将继续扩大保健功能目录
•随着国内消费者对保健食品的需求不断提升，维生素、钙片等膳食补充剂产品开始出现，Swisse、Blackmores等海外产品也进入国内，国家相继
出台《保健食品管理办法》、《保健（功能）食品通用标准GB16740-1997》、《保健食品广告审查暂行规定》、《保健食品注册与备案管理办法》
等法规对保健食品的功能成分及广告宣传进行规范监督，在规范中进一步发展，2022年8月2日发布《保健食品新功能技术评价实施细则（试行）
（征求意见稿）》意味着更多保健功能未来可能纳入保健食品功能目录，产品功能越来越多，针对人群越来越细化。
监管持续加强（2016-至今）
制度更完善（2005-2015）保健功能将不再被局
产品：截至2021年底，获得限于原有的24个功能，
•产品：以中式传统滋补品注册的保健食品批文共有1.7
发展中规范（1995-2004）和膳食补充剂并行发展，万余个，或者备案的保健食更多保健功能未来可
2012年跨境电商试点工作品批文共有9100余个；能纳入保健食品功能
野蛮生长（1985-1994）•产品：以中式传统滋补品开始启动，Swisse、目录。
和膳食补充剂并行发展，Blackmores等海外产品进•政策法规：
•产品：以中式传统滋补品钙片、维生素、蛋白粉等入国内；2016年《保健食品注册与备
为主，代表产品包括杭州膳食补充剂发展迅速；案管理办法》正式实施，保
保灵蜂王浆、太阳神口服•政策法规：•政策法规：健食品注册证书有效期5年；
液等，夸大虚假宣传盛行；1995年《食品卫生法》；2005年《保健食品注册管理2017年国务院食安办牵头9
办法（试行）》实施，批准部门开展了食品保健食品欺
•政策法规：1996年《保健食品管理办法》文号终身制不再存在；《保诈和虚假宣传整治工作；
•1987年《中药保健品的管出台,保健食品有明确定义，健食品广告审查暂行规定》2022年8月2日发布《保健食
理规定》出台,结束了行业开始实施审批文号终身制；规
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