十二花神IP主题文创项目创业创新计划书2024年.docx

十二花神IP主题文创项目

商业计划书

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目录

“十二花神”商业计划书 -3-

第一章执行摘要 -3-

1.1项目名称 -3-

1.2项目单位 -3-

1.3项目简介 -3-

1.4盈利模式 -4-

1.5市场分析 -5-

1.5.1文化IP市场背景 -5-

1.5.2市场政策背景 -6-

1.5.3市场现状： -6-

1.6战略规划 -8-

1.7营销策略 -9-

1.8管理团队 -10-

第二章平台与服务 -10-

2.1经营平台 -10-

2.2特色自营服务 -11-

2.2.1校园云服务 -11-

2.2.2云仓储和云物流 -11-

2.2.3长线服务 -11-

2.3特色扩展服务 -12-

2.3.1提供大学生交流平台 -12-

2.3.2为周边商家提供销售平台 -12-

2.3.3提供广告运营平台 -12-

第三章市场分析 -13-

3.1目标市场定位 -13-

3.1.1区域定位 -13-

3.1.2阶级定位 -13-

3.1.3年龄定位 -13-

3.2目标人群特性分析 -13-

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“十二花神”商业计划书

第一章执行摘要

1.1项目名称

“十二花神”IP主题文创

1.2项目单位

锦施文化传播公司

1.3项目简介

2015年中国爆发了IP热，多种行业搭载IP获得了巨大的收益与人气。随着经济的增长，中国人民对文化娱乐等精神消费的需求出现大范围的增长，文化创意产业更是成为拉动经济的又一大支柱，（马斯洛需求理论)影视、游戏、文化创意产品等分支在经济上也取得了不同程度的成果。其中出现了不少承载深厚文化的文创品牌与IP融合取得共赢的案例。

现状在国家政策大力倡导下，掀起了民众对传统文化的关注热潮，涌现了大批将传统和现代巧妙结合，制作精良，符合当今时代趋势的潮流文创产品。在一些文化创意产业开发较早的国家，市场相对成熟，有颇多值得借鉴的优秀案例。如日本玩具公司MEDICOM旗下最著名的积木熊Bearbrick，以熊为原型，在色彩、图案、款式等诸多方面精心设计，与潮流元素、街头文化、电影进行跨界整合，与知名艺术家、设计师、流行品牌合作，形成了鲜明的潮玩形象，在市场上很受欢迎。

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十二月花神是根据社会风俗与岁时花信的自然规律，将每年十二个月对应上相应的花卉名称而成的。同时,每一种花卉又有一位与之相配的花神，如十月芙蓉花花神貂蝉，十一月山茶花神王昭君，十二月水仙花花神甄夫人。本项目结合课程所学，以十二花神作为实施的切入点，在领会相关中华传统文化的同时，探索打造传统文化IP、传播十二花神文化的文创产品设计路径。

从项目主题出发，将中国优秀传统文化以物传神，通过文创产品为载体，将传统文化中的优良精神内涵传达出来，在传承中继承，在继承中传承，也充分展现了文化自信。以年轻人喜爱的形式进行创新，从而激发其购买欲，再激励背后团队进行文化创新，形成一个良性循环，创造出更高的经济价值。通过文创产品的推广和传播，让社会更多群体知道和了解相应文化内涵，从而营造更加和谐的社会文化气息。

从项目成员角度出发，完成本项目是对IP形象设计、文创产品实践探索的过程，既能巩固课程所学知识，也为日后步入职场打好基础。

1.4盈利模式

方式一

产品盈利：通过对花神IP的打造，我们可以延展出手账胶卷贴纸的文创产品。该类文创产品定制成本低，属于文具类，并且取材于中国传统文化。我们可以通过定制适当的价格，让差价转为利润。例如在当前淘宝，小单量定制3cm*2m的每个胶卷贴纸成本价约在8元

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左右，销售时可将价格适当提高到10元，单个花神胶卷贴纸卖出时可附赠其他成本极低的小贴纸，小贴纸也是与化身有关的细节图，成本每张2毛左右。若采取薄销多利的方式，这样最终的利润在1.2-1.6元的价格区间内。

方式二

收租盈利：知识产权、专利都属于收租模式的一种，包括技术、图片、版权等等。这是一种很高端的盈利方式，因为它完全被动化。我们利用传统文化花神，进行花神IP的打造与细化，将下半年的花神三视图打造出来，是为原创的知识产权，可以租借出去。例如与奶茶店进行合作，将花神的形象印在奶茶的包装上，不仅提高了奶茶外包装的美观度，同时也传播了优秀的传统文化，让更多人知道花神，了解到花神