2024H1全球移动应用营销白皮书.pptx

4目录CONTENTS全球移动应用营销大盘数据观察2移动应用出海趋势展望1热门国家/地区移动应用营销观察4热门赛道移动应用营销观察3

501移动应用未来出海趋势展望THEFUTURETRENDOFMOBILEAPPLICATIONSGOINGGLOBAL

6趋势一：用短剧+来解题，但要找准方向“蹭”IP短剧，本就和网文牵连颇深，目前市面上更是出现了许多蹭IP式的短剧爆红，“热辣滚烫”“繁花”“狂飙”等热门影视IP是短剧们最爱的灵感来源之一。电商营销其实短剧的风格和夸张的电商广告极为类似，目前也有不少跨境电商平台例如Temu使用类似创意出海，投放素材中便有许多短剧桥段。品牌宣发短剧的超强传播力为品牌宣发提供了一个新颖的赛道，在之前就有许多美妆品牌试水，韩束靠其翻红，欧诗漫也通过定制短剧获得了近18亿的综合曝光量。三消甚至更多手游玩法三消手游本身就具有极强的中毒性，是各地区营收榜的常客；短剧塑造爽感和用户粘性方面可以说是有过之而无不及，两者的结合或许能给现在的手游市场一点冲击。短剧作为近段时间最火热的赛道之一，入局者甚多，甚至吸引了不少其他赛道的朋友加入竞争，要在2024剩下的日子里脱颖而出，则要考虑如何跟自己最擅长的赛道进行融合，打出差异化。Source：广大大数据研究院短剧+

7趋势二：AI滤镜一火再火，社交传播是关键2024年5月，Remini一系列名为“黏土滤镜”的照片走红于小红书等社交平台，带动了国内各大AI图像应用的内卷。之前滤镜类产品就有走红的先例，例如EPIK的校园年鉴、抖音的AI扩图等，但无一例外他们都是借助社交平台的强大流量和用户自制内容爆红的。Source：广大大数据研究院，图片整理自网络

雷报丨独家观点短剧出海仍是蓝海，“内卷化”趋势不可避免短剧出海已走过最开始的需求验证与商业摸索阶段，第一波吃螃蟹的企业也成功赚得盆满钵满。面对全球观众的强烈需求与短剧行业的巨大机遇，尚处蓝海的短剧出海赛道必然将涌入更多新的参与者，市场竞争态势将更加激烈，“内卷化”趋势不可避免，初步形成的行业格局也可能随时被颠覆。迈入第二程，如何留住用户是关键受用户情绪消费影响，短剧出海平台的流水变化趋势与爆款作品的单集付费模式关系密切，平台收入波动幅度巨大，且平台用户长期留存率远低于网文、短视频等其他内容平台，这对短剧平台持续打造爆款的能力提出了更高的要求。同时，面对全球市场不同地区观众的不同需求，短剧平台亟待进一步推进自身的本地化，与当地价值体系深度捆绑，建设更丰富多元的内容生态，深化用户的平台认知与情感连接。机遇无限好，但挑战亦重重在未来海外短剧产能提升后，内容的饱和与同质化将促使短剧题材的细分与制作成本的提升，制作出覆盖泛人群爆款的难度将进一步增加。同时，随着入局者的增多，各类渠道的广告投放竞争也会进一步加剧，对广告投放的效率及素材优化能力要求将变得更高。内容与营销双成本的提升将压缩行业平均投资回报率，行业各方还需在制作流程优化、投流渠道拓展、商业模式探索、产业链条细化延伸等多方面持续努力。8

前海像样HuntMobi丨独家观点出海短剧这一年指数级的增长给了更多出海短剧生态伙伴坚定的心。中国特色爽剧全球化已经用数据证明其全球遥遥领先的能力。对于短剧全球化的发展，下半年优质的翻译剧将迎来增长的新浪潮-翻译剧是出海短剧的基石，目前大约占据收入规模的7成以上。内容依然是行业高度的重要因素，下半年增长的构成来自于翻译剧规模化内容数量和原创剧确定性的质量。伴随着大量国内优秀作品被翻译到国外，我们相信，今年以美国为首的短剧产业链在编剧、演员选择、制作和发行等环节必将加速迭代和成熟。本地文化的深度融入、更强的ROI逻辑，以及更加多样化的内容将会快速涌现。这种内容生产逻辑的优势使我们坚信，在未来，会有大量优秀的中国分销商加入出海赛道。分销商体系的盈利方式是快速规模化，通过高效的投流获客能力，已入场的分销商都获得了丰厚的回报。分销商和厂商的加入无疑将加快推动整个全球短剧行业的法发展。然而，国内分销商及相关公司在参与过程中，必然会面临海外媒体资产健康、社媒运营策略及最佳实践和关键技术突破等问题。Huntmobi已经成功扶持了多家SMB企业发展成为KA公司，我们也将一如既往，全情投入，为短剧出海行业继续做出应有的贡献。短剧出海一年时间，新的盈利模式已经被成功验证，现在入局依然不晚。找到适合的入局方式，发挥各自团队的优势，大有可为。9

一网互通OneSight丨独家观点以影视和短剧平台为代表的非游戏类的娱乐应用依然是在海外积极构建影响力的主力军一方面，视频平台如优酷、爱奇艺、腾讯视频等在国际版App及YouTube、TikTok